北京家居卖场品牌玩“消失”

据相关媒体报道，在2010年至今的一年时间里，北京的家居卖场品牌就消失六个之多。在一年内消失的6个家居卖场品牌中，除了家得宝原址尚不知由谁接手以外，其他5个都找到了新的下家，挂上了新的品牌。

2010年5月20日  原来以经营书画为主的千鹤年华不复存在；

2010年6月6日   回龙观驻守了3年的万家城国内外家居广场的退出；

2010年7月3日   曾经以产权式商铺红旺又以产权式商铺衰败的碧溪家居广场寿终正寝；

2010年10月29日 原来的麻峪建材城从此成为历史；

2011年元旦    以经营综合家具建材为主的东方汇美家居广场作为一个家居卖场品牌退出了历史舞台

……

告别或换牌缘由探究

品牌退出的原因，无外乎有三种：种是主动换牌，以便更好地发挥物业的使用效率；第二种是被动关门，由于经营不善不得不退出；第三种是闲置物业被新接管的品牌重新盘活，从而放弃了原有品牌。

东方汇美、麻峪和千鹤年华都属于主动换牌，使物业产生更大的经济效应。东方汇美位于十里河建材街与东南三环交会的位置，经营还算不错，但从品牌影响力来看，居然之家要比东方汇美更大，因而物业所有者十里河集团与居然之家集团达成品牌战略合作，以居然之家代替东方汇美，将使这块黄金宝地产生更大的效益；麻峪作为一个品牌的消失，起因于2010年对市场的改造，原来太陈旧的设施无法适应现代卖场的需求，改造后的市场沿用原来地域性太强的名称不够响亮，因而换成了更洋气的爱玛峪；千鹤年华变成东方博宝是由于业主收回了物业，并在西侧扩大经营面积后重新进行品牌定位，东方博宝更能体现其古玩字画、珠宝翠钻的经营特色，从而抛弃了原来的千鹤年华品牌。

家得宝、万家城则是典型的经营不善而被迫退出。家得宝在北京始终守着从家国内外手里接过来的两家店。由于位置太偏、规模太小、品牌影响力不够，一直处于亏损经营状态，几任中国区掌门折腾下来，也找不到创收的路数，不得不断臂求生，把这两个不腰包不瘦的店关掉了事；万家城位于回龙观，由于品牌聚合力不够，经营每况愈下，沦为四处空场的窘境，集美家居正是在万家城无法支撑时介入，将其改造成自己的一家分店。

至于碧溪，则是闲置物业的重新盘活。碧溪在玩儿产权式商铺砸了自己的牌子之后，场地空置5年无人接盘。居然之家出于战略布局的考虑将其接管，投资3亿元改造成北京第五家分店——丽泽店，除了使用的是碧溪原址以外，与碧溪这个品牌早已毫无瓜葛。

家居卖场的生死剧或将继续上演

据不完全统计，在2010年至今的一年时间里，至少有6个家居卖场品牌在北京老百姓的视线中消失。尽管京城拥有大大小小的家居卖场不下200家，但一年消失6个商号的速度仍不免让人惊叹：“家居行业竞争太激烈！”　近几年来，随着家居市场需求量扩大，家居卖场也在增多。一方面，新生的品牌涌现出来，另一方面，品牌家居卖场的数量在增加。尽管已经有6个家居商号消失，但家居卖场整体容量并没有太大变化，原因何在？用北京市场协会家居分会秘书长刘晨的话说，那是由于此消彼长。在此消彼长中，一些规模小、实力差的家居卖场品牌的消失，给急于布局京城、扩大市场占有率的品牌家居卖场提供了“收编”和“整合”的机会。2011年里，京城家居卖场的生死剧或许还将继续上演。

都说阅读：

精心打造家居卖场 家居销售不理想

品牌家居卖场尝鲜夜间经营

家居卖场众花齐放谁主沉浮