北京景区的旅游商品“不给力”

根据市统计局的数据，去年北京景区商品腰包不瘦仅占总腰包不瘦的2%。而旅游发达购物腰包不瘦已占旅游总腰包不瘦的40%-60%，在中国香港，这一比例高达70%。据了解，很多来北京的游客走的时候，似乎只有买只**烤鸭！北京旅游商品老得掉牙，和现代人生活相适应的商品少之又少，无怪乎北京市统计局统计出2010年北京景区商品腰包不瘦同比下跌12.2%。

旅游商品比较老套

北京部分景区旅游纪念品的样式都比较老套了，例如北海公园，它售卖的旅游纪念品以传统挂链、毛绒玩具为主。而在动物园，20年前来他看到的就是熊猫玩具，如今摆在商店里的熊猫玩具还是20年前的造型，不吸引人。

业内人士指出，目前北京旅游商品多数设计陈旧，缺乏亮点，尤其是都市工业品和与人们生活相关的有品牌度的商品在北京旅游商品市场中缺位。管理者对旅游商品的概念还过于传统和保守，跟不上时代潮流，经销的产品仍以传统工艺品为主，采用现代工艺的产品很少，具有现代科技功能的产品更少。

“关系户”掌握景区商品经营权

据了解，在北京的许多旅游景区，旅游商品的经营权一般都由内部的“关系户”掌握。缺乏竞争机制，他们根本不屑用心经营旅游商品。这种特殊的市场壁垒严重损害了市场健康发展。

由于这种关系壁垒，导致旅游纪念品销售中间环节过多，从而层层加价导致价格过高阻碍消费。据有关调查显示，75%的人认为目前旅游商品的价格偏高，自己难以接受，而价格适中且又具有地方特色的旅游商品少之又少。如颐和园出售的一套杯垫，除了一些精美的花样之外，找不到任何颐和园的标识。

相关导师指出，旅游商品的消费是旅游中弹性的消费，很多风景区由于没能很好地挖掘自身内涵，导致很多游客乘兴而来，败兴而归，景区吸引力的不足直接导致旅游商品吸引力的缺失。