饰品市场混乱 呼吁品牌

导读

女子饰品包括金银、珠宝、水晶、钻石等贵族享受饰品及与之相关的小饰品。饰品所展现的魅力使得女人们难抵其诱惑而成为它的消费群体。时尚的女子饰品已经走出以往的馈赠模式而真正溶入了到了女人生活当中，从而使得一种崭新的市场——女子饰品市场从饰品市场中分离出来而独成一家。

饰品市场混乱，呼吁品牌

在经典战略理论中，任何一个产业都要经历幼稚期，成长期，成熟期与衰退期。其中幼稚期成长速度快，也是**，风险的时期。例如批做网络，批搞地产的企业家都是在市场中得多的。而中国的女子市场正是处于这么幼稚期与成长期之间，市场秩序紊乱，供求不平衡。一时间数千家企业，数十万家饰品精品店如雨后春笋般的从神州大地的各个角落冒了出来，使得女子饰界呈现了一段泡沫式繁荣，如2004年各省市的水晶商人挤破北京城使水晶市场急剧膨胀，终只能导致2005年的水晶冷冻期。

而不可忽视的是，在我国经济竞争逐渐激烈的时候，女子饰品行业却依然处于混沌的初级状态。整个行业缺乏大众认同的品牌，缺乏做品牌的能力，缺乏市场营销的理念，并且缺乏相关的人才。没有任何一家饰品企业的市场占有率能够很过5%，拥有各省市性网络布局的厂家也很少，能够进行品牌推广宣传和自行建立地区分理处而进行市场开发的更是凤毛麟角。加入WTO以后，我国女子饰品行业赢得了难得的机遇，也迎接了前所未有的挑战：一、国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品，因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口(这集中表现在金银、珠宝、水晶等饰品行业);二、来自欧洲及韩国日本的饰品对我国女子饰品市场有着很大的冲击;三、随着交流的促进，中国传统的饰品逐渐从市场中冷了下去;四、在工艺、材料快速更新的时代，产量与价格不再是国内饰品企业的优势。

小编点评

因此如何做好中国自己的饰品品牌尤其是女子饰品品牌，并将品牌战略真正运用到女子饰界中来，在女子饰品市场中占据鳌头成为很多饰品企业所共同思考的问题。MATCH饰品根据行业现状和发展大势，以及消费者对个性的追求，把自己定位为富魅力的“随心而变”饰品，让消费者根据“心情”灵活选择饰品，圆满提升个人魅力。