福建卫浴业呈现新变化

导读：2月5日下午，借“2011中国(南安)泵阀、水暖交易会(CNPV)”召开之际，由福建省南安市人民政府主办，福建省水暖卫浴阀门、厦门市卫厨协办的“2011福建水暖卫浴发展论坛”在南安大酒店隆重举行。

南安市人民政府副市长张瑞平，福建省经济贸易委员会建材行管办主任郑建华，南安市经济贸易局局长黄世平，南安市仓苍镇党委书记郭志强，福建省水暖卫浴阀门会长蔡建设，厦门市卫厨会长许传凯，卫浴产品设计及营销导师林津等政府、行业实力品牌、业界导师及媒体嘉宾参加了此次论坛。

本次论坛共分为三个议题。个议题由卫浴营销导师林津老师根据福建及南安的具体情况作“新渠道新营销新商业模式”的主题演讲。在演讲中，林津老师系统分析了福建水暖卫浴的发展和未来走向，从建立品牌专卖、整合隐形渠道、设立运营中心和“整体解决方案”四个方面，深入浅出地阐述水暖卫浴行业的新渠道、新营销和新商业模式。

“关注福建水暖卫浴新格局，解读机会和挑战，探讨未来发展”是此次论坛的重要议题之一。福建省水暖卫浴阀门协会会长蔡建设、厦门市卫厨会长许传凯、福建省水暖卫浴阀门协会秘书长王建业、中宇建材集团总经理蔡吉林、申鹭达股份有限公司总经理洪建成、福建省南安市华盛建材有限公司董事长林辉煌、福建元谷卫浴有限公司总经理阮志总等业内导师针对近两年福建水暖卫浴行业出现的新变化进行深入的交流和探讨。

据了解，近两年，福建水暖卫浴出现一些新的变化。从生产角度上看，福建水暖卫浴逐渐从只生产五金卫浴到向开始生产卫生陶瓷;从运营角度上看，福建水暖卫浴企业已经从单一品类向整体卫浴空间发展，并且在品牌化操作方面迅速提升(代言是其中显著代表);从销售角度上看，南安的三十万营销大军也正在发生悄然而重大的变革，而且福建厦门原先以代工和外贸为主的卫浴企业，目前已经在进军国内销售市场的进程中获得了阶段性的结果，福建南安也涌现了诸多二线品牌，这些品牌的出现和发展正成为行业的热点。

变化必然会出现问题，在整个水暖卫浴产业发展的进程中，中小企业将扮演什么样的角色?是没有规划地盲目跟进，还是立足自身在整体卫浴空间的发展趋势势中做好、做大?南安的水暖卫浴企业如何在机会和挑战并存的市场环境中，把福建水暖卫浴发展得更好?这些都成为了现场嘉宾激烈探讨和求证的话题。

在此次论坛中，“福建水暖卫浴产业如何成为又一总部基地”的议题也引起的与会者及媒体的高度关注。

福建水暖卫浴产业，从来没有像这两年这样受到业内如此高的关注度，从几个事件可以看到一些端倪：(1)中国卫浴工业设计中心落户路达，(2)2011年厦门将举办届厨房卫浴展，(3)在福建的活动及考察在2010年迅速增加并且高度集中;(4)南安的卫浴营销和生产格局变化，也越来越受到业内的关注……这些足以说明以厦门和南安为代表的福建水暖卫浴产业，在中国卫浴产业中的地位越来越高。

福建的水暖卫浴产区有别于其它产区，它集产品研发、设计、生产、品牌、营销操作等一系列的环节于一身，是卫浴产业的集大成者。目前，业内正在广泛探讨，为此，本次论坛也围绕“福建是不是下一个的卫浴产业总部基地?”进行探讨。

在交流过程中，与会嘉宾认为，南安和厦门很有可能成为卫浴产业的新中心。从生产角度，这个产业中心位置优势明显，南安和厦门拥有强大的卫浴生产和营销能力，同时近临潮州这一个卫生陶瓷的生产重镇，且和台湾彰化这个中国人早的卫浴五金基地相邻。同时，依托福建水暖卫浴积累的营销网络基础，以及在东南亚和其它国外市场的营销影响力，同时借助在产品设计、城市底蕴等方面的优势，形成了一个逐渐清晰的新产业中心蓝图。因此，福建将以厦门—南安为中心，形成一个新的总部基地的设想和预测是有可能并具有现实意义。

编辑点评：福建水暖卫浴产业，从来没有像这两年这样受到业内如此高的关注度。