品牌商激战春节消费市场

导读：

春节是中国人骨子里可以保留到生命一刻的传统情愫，也是商家必争的节日，有的产品在春节期间的销量甚至能占到全年的1/3。于是，品牌商、少售商都在春节前做好了疯狂促销计划。

在整个春节营销系统中的每一个步骤、每一个环节、每一项举措都深深地打上了春节所特有的中国烙印。比如，生肖产品、红色产品的销量节节高。看，国内外时尚品牌Dunhill也为了和中国人一起迎接2011年兔年，特别以“兔”为灵感设计了一系列配饰，包括手机链、钥匙扣及领带等。可爱的小兔子在设计师的刻画下显得更加栩栩如生，非常传神。

耐克将再次推出新一年的生肖鞋，这是耐克连续第十年为中国农历新年推出以生肖为设计灵感的特别鞋款。兔年的特别鞋款以AirForce1LowSupreme为原型，融合了兔子元素和白、蓝、红三色，呈现出一款能够勾起人们新年美好回忆的创新之作。

，耐克的兔年限量鞋盒包装款率先上市，1月28日起发售普通鞋盒款AirForce1LowSupreme，而以兔年为设计灵感的男女款TennisClassic和连帽衫新品也将同期上市销售。

丹麦时尚配饰品牌PILGRIM也为中国消费者特别推出限量版中国生肖“玉兔”系列新作。全新“玉兔”系列灵感来源于月圆东升时分为众天神捣药的玉兔形象，金银两色的“玉兔”系列包含项链、手链、耳环和戒指的全系列珠宝配饰，点缀着的玉兔灵动可爱造型令各款产品更具象征意义。

在网上销售势头良好的苏缇雅内衣也为春节作了特别的产品企划，从1月20日至30日，苏缇雅推出“就是要你红”专场产品推荐，售卖的是针对春节推出的产品开运红bra。每天中午12点至14点，苏缇雅品牌官网还会举办名为“齐鼓隆咚抢——苏缇雅官方商城虎年一次人气高盛宴”的岁末限时人气高活动，并且全场满100元免邮费。

在京城多家商场走访发现，为了即将到来的春节销售季，不少商家的主题营销已逐渐摆脱以往单纯的打折促销模式，商场更加注重通过打造新颖的“美陈”来吸引消费者。

新国内外百货门前安放了一个红色大鼓，上面的大幅玉兔剪纸上一只大红兔子“左拥右抱”着白菜萝卜，引来不少市民驻足拍照。商场门口的大柱子上也贴满了各种金色玉兔剪纸。走进青春馆的大厅，一串串贴有红色中国兔剪纸的灯箱从三层一直垂到一层，格外吸引眼球。

北京王府井百货大楼外墙上，白色的兔仙女让人频频回头，门口两块装饰展板上五彩缤纷的迎客兔，有打鼓的，有吹奏乐器的，喜态十足。户外装饰只是百货大楼新年装饰的一部分，在商场的各个楼层随处可见与节日相关的装饰品。店内形态各异的兔子摆满了各个柜台，有耳朵上印“”、“新年快乐”、手捧绣包的吉祥兔；也有满脸白须，左手购物袋右手中国结的俏皮兔；还有头上系个大蝴蝶结的可爱兔。

蓝岛大厦迎门就是一排高挂的兔模型，手捧金元宝，垂着中国结。走进店内，抬头看，一个个兔模型挂满了屋顶，让人感到浓浓的兔年味儿。商场入口玉兔剪纸高挂、兔爷兔奶门前迎客、幸运兔可爱兔摆满各个角落……不少商场已经卸下圣诞装改换新装，与兔有关的各类装饰、用品悄然上市。

小编点评：商场内的不少服装也贴上了兔元素，如耐克、阿迪达斯等服装上就适时地印了兔子图案，并摆在店内显眼位置；不少女装的帽子上还长出一对兔耳朵。为了和商场内外各种兔子呼应，一些服务员头上也戴上兔耳朵饰品，喜感十足。