中西混合产品谁买单

导读：为了在中国市场上推出中档产品，杰尼亚与夏梦完成投资合作后，便推出了中档价位的时装品牌“夏蒙”。但杰尼亚次与中国工厂合作推出本土化品牌的这一行为，并没有如预期的那样获得巨大的社会效应。对此，代理商Andrew Kwok认为，“让中国消费者接受贴有‘Made in China’标签的品尚需时日，更何况接受一个具有半个中国血统的合资时尚品牌呢?一项品调研机构发布的报告中指出，虽然现在国内60%以上的消费者并不认为中国制造的时尚消费品就是廉价的象征，但仍有半数以上的中国顾客会因为‘Made in China’标签而不愿意购买该品的产品。”

“做一个成功的设计师，和做一个成功的市场品牌是两码事。后者，不仅要在时尚设计中把握时尚脉搏，还要在商业市场中顺脉动而行。”年过六旬的 Alain Hivelin仍然称自己是个年轻人，他在年近花甲时作出的一个重要决定，便是为巴曼开设另一个新的品牌，一条更容易被年轻人接受的新线。作为时装发烧友们的之一，Balmain Paris代表着摩登、性感，也带有浓郁的摇滚气息。而新开设的Pierre Balmain品牌则是更为简单实用的产品，人们可以用于日装穿着，同时适合于办公室及各种社交场合。“Pierre Balmain时装的价格将比同类的Balmain Paris贵族享受女装低三分之一至五分之一，它将在中国市场中进行推，而后进入亚洲和欧洲其他地区。从某种意义上来说，这是先针对中国消费者推出的巴曼旗下产品，其设计仍来自于巴曼设计师Christophe Decarnin工作室，但是其大多数产品的制作和生产在中国完成。”

其实，7年前，杰尼亚也做过类似的尝试。1991年，杰尼亚在北京王府井饭店开出了家专卖店。10年后，他们尝试在中国寻找合作方，在探寻了千余家工厂后，他们与夏梦服饰有限公司达成合作协议，入股50%，在原夏梦工厂的基础上进行改造，成立了合资公司夏梦·意杰。

相反的是，Alain Hivelin并不这么想。这位在5年前才彻底改变巴曼产品及风格的总裁说，“在我将巴曼重新定位成贵族享受成衣以前，它以贵族享受手工定制创造了过去的辉煌，但也因此在时尚市场中所占据的份额越来越少。当贵族享受定制时代已经趋向没落的时候，我们不能固守着这一曾经创造了巴曼骄傲历史的传统不变。在金融危机时，有多少消费者能够真正购买得起一件价格80万欧元的服装呢?正是因为改变了定位，推出了巴曼贵族享受成衣，这个品牌才重新焕发出活力。而在中国市场中先推出的新线Pierre Balmain品牌，将是巴曼迎合市场脉动作出的另一举措。”

编辑点评：但是，中国消费者究竟是否能够为这样的产品买单?现在看来，无论是谁来作回答，都还为时尚早，我们只能在市场上拭目以待。