魅力手工鞋跨界歌剧

导读：

DIOR外滩大秀开幕之前，人们已可以在网站上看到大卫·林奇的广告，主角为一款名为“上海小姐”的包；而另一个法国老牌，向来标榜“高贵”的CHANEL，此番表现出来的殷勤多少让人难以消受，一件胸前写着“香奈儿”三个大字的毛衣，足可以PK中国冒牌货。

用艺术合作的方式“曲线示好”的方式显得更富有意味，或可看成是品牌借一种互动渗入中国文化的图谋：不久之前，爱马仕联合中国艺术家蒋琼尔推出的新品牌“上下”在上海显山露水；而在更早之前，Prada让孟京辉的演员们穿上了自己设计的衣服，在中国依然属于小众的**小剧场里，上演了一幕“品牌时尚秀”— 这看来稀奇的举动或许隐藏着另一种深意。此刻坐在小剧场里看戏的青年，或是未来中国中产阶级的主题—而根据西方过去的经验，他们正是品的消费群体。

意大利皮具品牌与一个意大利歌剧院携手合作—这消息听来与远在大洋彼岸的中国人无甚关系，但在国内外品市场上，“让更多的中国人了解我们”已是一个共识。这说明在国外主流媒体的意识里，“为中国制造(Made for China)”的时代正在取代“中国制造(made in china)”。显然，西方品牌比媒体的嗅觉更为灵敏。

尽管“为中国制造”的呼声四起，但作为意大利传统品牌的TOD’S有自己的考量—与主动“渗入中国”的方式不同，他们所作的，是进一步凸现“意大利制造(Made In Italy)”这个历史悠久的“”。此前不久，世博会如旺如荼之时，TOD’S就在上海世博园的意大利馆里竖起了巨大的“豆豆鞋”模型，并将经验丰富的意大利制鞋工匠搬到现场，向中国游客演示何为“意大利手工制鞋工艺”。

TOD’S不远万里、来中国高调宣布这场合作，是其“‘意大利制造’推广策略”中又一环。它推广的不是实物，而是品牌背后的无形资产，或者说，是那些描述性的、令物品增殖的“产品名词前缀”—正是这些看不见的东西，构成了品购买者的消费动因。继“手工艺”与“生活方式”之后，只不过，这一次他们推广的“产品前缀”是“文化”。

中国消费者谈到“意大利制造”，先想到的是手工艺、高品质、美好的东西。他们会想起意大利的文化，但可能不了解产品背后的故事。在中国，关于‘意大利制造’的概念，更多融合了想象，这其中包含了太多的文化层面的东西。我们是一个传统的意大利品牌，希望能保持这个传统。从选料到制作，我们的每一步都很严谨。品质对我们而言是重要的一件事。在制作《意大利梦想》时，我们先想到的是意大利的文化，想到意大利的手工艺是如何创造。

小编点评：意大利与中国都是传统的制造大国，但他们各有特色。在意大利，人们注重的是手工制作的产品，这也是我们所谓“意大利制造”的优势。