家居服如何做市场**

导读：

“家居服”指一般意义上家庭穿着的内衣，但又不同于一般的内衣、睡衣。比较“内衣”、“睡衣”、“休闲内衣”，家居服更深刻地对现代居家的生活方式进行了诠释，它是追求生活品质的象征。

目前，各个行业在一个共同的大环境下生存，或多或少都会受到整个经济形势的影响。内衣也不例外，尤其是外销企业更是做出了积很的调整。同时，家居服是近几年在国内开始兴起的内衣细分品类。在金融海啸引发的新的市场竞争背景下，内衣、家居服如何应对？如何拓展市场渠道，如何进行产品创新？

外贸转内销，这是企业发展到了一定规模后必须要走的路线。“我们在支持外贸订单的情况下，将把主要的精力和资源放在自主品牌的建设上。希望五年之后，公司的内销比重能占到60%~70%。”

在国内市场上，娅茜产品定位中档消费人群，从国内二、三线城市切入市场。对此，黄栩潇董事长是这样解释的，“中国毕竟还是中档消费人群占了大多数。外销企业转内销，如果直接进入精心打造人群，产品的定位、要求把控起来会比较困难。目前，娅茜暂时没有开发一线城市。等二线城市成熟后，娅茜将会进入精心打造市场。”

娅茜的产品设计也要结合当前大环境。比如娅茜今年的产品是以“回归、融合”为主题。希望在经济不景气的背景下，通过一些比较简朴、田园的印花图案，给人一种回归自然的感觉。

像卖可口可乐一样出售男士内裤，在此次中针会上，以男士内裤为主要产品的小榄镇内衣商会率领十几个品牌参展。其中，中山龙之杰时装有限公司旗下的忍者男士内衣品牌是小榄镇具有代表性的品牌。龙之杰时装有限公司设计总监宗子哲介绍说，“公司已有18年的历史了，刚开始也是做订单生产。

小编点评；目前中居服年消费额已逾百亿元，年增长率很过30%，成为内衣行业中增长快。