特步占据传播通路制高点

导读：

特步(中国)有限公司总裁丁水波，凭借在2010年带领“特步”品牌的突出贡献，被评为“2010品牌中国年度人物”。“特步”品牌建设的初期，丁水波就深知做体育品牌一定离不开体育营销，他持续关注着专职体育运动资源，并拿下了一系列在当时炙手可热的体育资源，为日后的品牌质变打下了坚实基础。

特步植根于体育，又用时尚装扮体育，让运动与众不同，既创造了体育运动的时尚精神，同时又在挖掘娱乐资源的体育运动元素，让他们紧紧的联合在一起，这是丁水波在行业内独有的品牌营销模式，更是国人认可其时尚运动的原因之一。

品牌营销体系中，还有一个不容忽视的巨大矩阵，那就是其特殊的媒体资源———中国专职的体育电视频道CCTV-5、娱乐精神的电视频道湖南卫视等都是特步的合作伙伴，同时也是特步品牌强大的媒体宣传平台。

特步从品牌诞生之日起就占据了传播通路制高点，集中在电视台进行品牌推广，抢占强势媒介的话语权，并在招商方面获得大举成功。随后丁水波为产品建设各省市销售网络服务，吸引了大批分销商加入特步连锁系统，特步专卖店在各省市范围内也迅速地由省份中心城市辐射到二、三级城市以及星云密布的中国乡镇。

在“特步”品牌建设的道路上，丁水波始终将“国内外时尚运动”作为他的永恒目标，更以其好的产品和服务，为国内外每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，并为推动中国体育事业的发展，贡献应有的力量。

小编点评：特步实现了体育、娱乐“双轨”模式营销策略和重视“大事件营销”的利器运用，同时依托着强大的媒体资源进行宣传的渠道建设，使得它在众多体育品牌中脱颖而出，成就了“中国时尚运动”的美誉。