壁纸 家庭装修的视觉系统

关键词：壁纸,家庭装修,品牌

导读：尽管壁纸是家庭装修里面的视觉系统，但它在整个家居装修领域并没有取得与之相匹配的地位，其中明显标志就是发展20多年来竟缺乏一个像广州家具展、北京家博会那样的专职博览会，使得壁纸品牌少了一个重要展示品牌形象的渠道和平台。不过，这个遗憾将随着明年3月份拉开的“2011中国墙纸行业博览会”而烟消云散。

中国墙纸行业博览会是由中国建筑装饰装修材料协会主办、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专职委员会承办，计划于明年3月8日-11日在北京农业展览馆举行，展馆面积共1.8万平方米。本届展会的特点是，将成为一个表现当今行业原创设计、有创新工艺制作产品以及由国内外壁纸生产企业联合打造的展会，将体现中国壁纸行业当今发展的水平。

“行业发展这么多年，到今天才跟消费者展示中国的壁纸企业，展示国外的壁纸产品，这有主观原因也有客观原因。”中国建筑装饰装修材料协会秘书长、常务副会长任长青透露，主观就是中国墙纸行业发展比较慢，远远不如家具、地板等领域成熟。比如行业里真正称得上是品牌壁纸企业的屈指可数，大多数都充当着代理经销商的角色，同一个产品，生产商和销售商打出的往往不是同一个品牌。另外，消费者的使用率远远不如发达。

从国内外墙纸组织IGI的统计数据显示，国内外上主要墙纸消费国2002年人均墙纸消费量约为4平方米/人，日本、韩国均有98%的家庭使用壁纸，而中国在2008年的城市使用量也仅仅为0.3平方米/人，远远低于国内外墙纸主要消费国的平均水平。“如果中国墙纸达到国内外主要墙纸消费国的人均消费量，那么中国墙纸销售量将增加13倍。”中国建筑装饰装修材料协会墙纸专职委员会秘书长张熳红说。

壁纸行业发展缓慢的客观原因就是产品受抄袭、模仿严重，同行之间的无序竞争和不团结的情况给行业拖后腿，也使许多致力于打造品牌的壁纸企业逐渐丧失信心。“从国外订来的样本还没到中国，中国市场上就已经铺天盖地的都是，而且是形神皆十分相似，我都不知道怎么流出去的，这样让我们拿什么信心去推广。”北京东方格莱美墙纸有限公司董事长娄彦华向记者表示，久而久之，同行们就对产品设计创新缺乏了信心，一些中小壁纸生产企业已经习惯你抄我学。据悉，目前各省市大小壁纸生产企业已经很过200家。

“不良竞争和违反知识产权的现象频发，对中国壁纸行业是相当大的损害。我相信，中国壁纸协会以及中国壁纸专职展会的举办，将使行业进入有序竞争状态。”确定明年将参展的瑞宝壁纸董事长张惟刚如是说。在发布会现场，为促进行业健康发展、企业竞争有序，以瑞宝为代表的十几家壁纸企业如布鲁斯特、佰仕、格莱美等等，自行发起倡议，强调“对墙纸产业侵权产品不生产不销售，坚决抵制；鼓励自我开发，不会在展会上展示侵权产品，从行业需求出发，墙纸人办自己的展会”。