家居影视营销成商家新宠

导读：

家居影视营销成为时代新宠，今年1月国内外卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日各省市映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和品牌。

元洲装饰通过植入《杜拉拉升职记》，在2010年市场处于疲软状态下，实现了两位数增长，普通白领一提起元洲装饰，都会有一种亲切感。另一个家装品牌业之峰，2009年仅仅在时尚电影《非常圆满》即将播映前，买了一些电影票，从而获得章子怡、范冰...林心如、苏志燮等的海报使用权，就在3个月内增加了1000张订单，足见影视剧的关注程度有多大。

家居品牌频频“触电”在影视剧中进行品牌植入，一些人并不认同。“钱太多烧的”、“老板想出风头”、“想和混个脸熟”等说法不于耳。比如雷士照明曾经斥资1000万元贴片《孔子》就受到一些人诟病，整个电影与灯光毫无关联，只不过在赞助名单里打上了雷士的名字，产生不了什么品牌效应。但不少企业却通过影视植入，不仅增强了品牌的度，而且获得了业绩的增长。

参演《北京爱情故事》的蔡明则更有体会，他认为，博洛尼不仅是一个家居品牌，而且是一个时尚品牌，营销不能只在家居这个小圈子里做，还应该到更广阔的社会大舞台去展现自己。“我在片中出演的角色是一个留洋归国、子承父业的新一代企业家形象，与博洛尼自身发展有很多相似之处，容易令人产生品牌联想。”

小编点评：家居影视植入成为家居营销的一种手段，被商机广泛利用，是时代营销的全新领域。