服装网购如何顺势而为

导读：

服装行业将是未来市场的常青行业，服装服饰正在成为电子商务领域继图书、3C产品后成长空间的品类，VC、PE投资热情高涨；而中国的服装网购在整体网购的占比高于50%。

随着国内消费者对于网购的接受程度越来越高，网购消费者关注的要素也悄然从单纯的低价在向品牌、品质转变，这也给传统的品牌服饰切入网购带来了大好的机遇。在此背景下，台湾原创女装品牌Otter Republic（亦称OR）在进行了大半年的准备和调研之后，正式于2011年初宣布进军大陆市场，而且一开始就将战略重心放在了网购上。

服装行业市场空间巨大并正在爆发增长之中。据艾瑞咨询近期发布的一份调研报告：服装服饰是目前网上卖的商品品类，2009年网购服装消费额约为640亿元，共有8600万消费者在网上购买过服装，占到全部网购消费者数量的三分之二，网购服装金额占到了全部服装消费额的四分之一，而且随着网购服装经验的增加，网购服装的金额占比正在逐渐提高。正是基于这样的市场大趋势，服装网购成为互联网人淘金的一个增长点。

中国的服装网购已经度过了以单纯低价为标志的低级阶段，广大网购消费者越来越关注品牌、品质、服务、个性化的产品，这对于品牌服装企业而言，是个机会。因此，OR计划整合台北和上海的设计团队，重点开发适合网络消费者的女装产品，同时，OR还计划通过开设淘宝商城官方旗舰店、入驻B2C商城等方法，将产品直接呈现在消费者面前，没有了中间渠道，价格也就自然具有竞争力了。

据OR品牌总经理Edward介绍，OR品牌是针织面料制造商台湾冠星集团旗下的原创女装品牌，创立于台湾，多年来一直坚持鼓励台湾的新生代设计师进行原创设计，尽管尚未进行大规模的宣传推广，但在台湾业界，已具有相当高的度和影响力。

小编点评：服装网购竞争激烈 Otter Republic顺势而为。