美的微波炉进入双寡头时代

导读：进入2008年，中国微波炉行业延续着2007年的良性轨迹，发展持续向好。在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化——随着美的微波炉市场占有率爆发式增长，行业从一很多强正式进入双寡头时代。确切地说，2008年美的微波炉已初具行业行业实力品牌的气质，在美的微波炉的创新下，行业正迎来“消费者价值”时代。

美的公司日前对外宣布，今年将实施推广精心打造品牌和精心打造产品的“双高战略”。根据规划，美的将启用变频技术的“蒸立方”作为旗下精心打造微波炉的副品牌，这种微波炉除了具有传统的加热、烧烤功能外，还具有高温蒸汽加热功能，更符合中国传统烹饪习惯。此外，多项高明技术也应用在“蒸立方”产品中。

“在高温蒸汽、智能调节、变频等创新技术的应用下，美的微波炉产品将走向多元化，推动微波炉行业由‘中国制造’升级为‘中国创造’。”美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳说，美的由机会战略向精心打造战略的转型将为小家电行业的发展探索新路，引导行业从规模和价格的竞争变革为技术和价值的竞争。

据了解，微波炉在一线城市的普及率已达95％，但是以微波炉作为主要烹饪炊具的家庭却不多。为提升微波炉的使用价值，美的将品牌价值聚焦在“蒸出营养与健康”上，并不断进行技术创新，大力开拓市场空间，增强企业的核心竞争力。

近年来，国内微波炉市场始终围绕低价做文章，产品缺乏创新，随着居民消费水平的提高，低价格的微波炉遭遇了市场瓶颈。中用电器协会秘书长徐东生说：“实现企业转型，加快技术升级，优化产品结构是推动微波炉市场发展中亟待解决的课题。”

2008年1月，美的微波炉获得出口免验资格；4月，通过美国FDA认证。发展研究中心经济咨询中心副主任陆刃波指出，这标志着美的已经成为国内外微波炉行业的品质标杆，是消费者可信赖的品牌之一。

1月，美的微波炉成为迄今为止中国微波炉行业个也是先吃螃蟹一个出口免验企业。据了解，“出口免验”是中国出口产品质量认可方面的荣誉。4月，美的微波炉又顺利通过美国FDA年度审核并获该机构高度评价。美国FDA审查组导师表示，从生产、计量到检测、管理，美的已经达到国内外出众水平。

小编点评

虽然我国目前是国内外的微波炉生产国，但很多产品的功能还比较单一、实用性欠缺，不少行业新技术难以获得应用。

徐东生认为，我国微波炉行业长期以来难以走出量大价低的尴尬局面，美的微波炉的“双高战略”将带动整个微波炉行业迈上一个新台阶。这预示着以微波炉为代表的小家电行业竞争方式，将从低价格竞争升级为高价值的技术竞争。