微薄营销经典案例欣赏

七、**舒化“活力宝贝”国内外杯微博营销

随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与国内外杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与国内外杯的契合点。

新浪国内外杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而国内外杯是一个很好的契机，因为国内外杯是考验中国球迷活力的国内外杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

国内外杯期间，**营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的国内外杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合**舒化产品特点，与国内外杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的国内外杯专区，已经有两百万人披上了国内外杯球队的，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量多的网友，成为球迷行业实力品牌。

**舒化的“活力宝贝”作为新浪国内外杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注国内外杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的国内外杯生活注入健康活力的信息传递出去。