塑造品牌文化创新力人才

关键词：塑造 品牌 文化 创新力 人才

导读：塑造品牌，“文化、创新力、人才”一样不能少。

一、文化营销

在整体衣柜业刚兴起的阶段，各大厂商着力宣传的是产品的材料、质量和功能;当不同厂家的衣柜产品趋于同质化时，商家们打起了品牌战，竭力提高品牌度，宣传品牌文化、提升品牌产品的文化内涵。

其实，品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。

在众多衣柜品牌中，消费者凭什么选择你的产品?只有个性突出的品牌才能迅速抓住消费者的眼球。将品牌个性、品牌主张限度地展现出来，让消费者一看到这个品牌，脑海中就闪现出该品牌的个性化形象，进而根据自己的喜好进行选择。

顾客选择品牌时，往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌。比如，追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。近期，国内精心打造衣柜品牌索菲亚经过升级后的整体衣柜体验馆即将盛装亮相，将为衣柜业带来一场“文化营销”的盛宴。

二、加强创新能力

模仿和抄袭能节省大量费用，因此不少企业只顾眼前利益，衣柜产品在设计款式上大同小异，不同品牌的产品之间并没有很大区别。

创新能力弱是很多企业的通病。据了解，目前国内有2/3的企业没有自己的研发机构，3/4的企业研发能力弱、缺少核心技术。创新力弱，是行业抄袭、模仿成风的根源。

我国企业创新能力弱，原因主要是企业对知识产权的保护意识不够重视。企业很少有自己的专职律师，导致高成本开发后推出市场的产品很快被别人抄袭、模仿，降低了产品的竞争力，同时也影响了企业对产品研发的热情。

创新是企业能否保持竞争能力的关键因素。企业靠抄袭、模仿能收到短期之利，但不可能做大、做强。一些有实力的企业已经走上了创新之路，以产品差异化赢得市场竞争。

三、人才乃强企之本

整体衣柜业的市场竞争，也是人才的竞争；好的企业，都拥有的人才团队。但是，国内许多中小企业仍然没有重视人才问题。无论从薪资待遇，还是从利润分配上都没有做到位，缺乏完善的人力资源制度，结果导致人才流失。员工的频繁流动，不但不利于企业建立完善的管理机制，也让企业很难有属于自己的核心文化。

小编点评

整体衣柜行业暂时的困境并不可怕，化压力为动力，就会熬过寒冬，迎来企业发展的春天。