代言品牌风蔓延家居卖场

导读：代言品牌之风如燎原之旺蔓延在橱柜、卫浴、地板、家具家居卖场等众多家居建材行业的角角落落。好像品牌代言成了品牌成长的快车道，众多企业使出浑身解数，搭上代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。  

纵观中居建材行业请做品牌代言，笔者归纳，大概分为四重境界。  

重境界    就是请二、三线或过气的品牌代言，这是一种境界的品牌代言。这种企业一般实力比较有限，只能请二三线的甚至过气的来代言。毕竟，不管大小，总会有点效应。这是这些企业区别于其他行业内杂牌或小品牌的一个重要的品牌建设手段和品牌成长的快车道。很简单，请了的就是品牌，不请的很难说是品牌。这招对这些企业的经销商非常有效，对经销商对这个企业品牌的信心提升会打一针强心剂，但起效力的时间不会太长。对企业的招商也有**效果，但效力基本随时间递减。由于这些企业实力相对有限，**或地方的广告投放基本很少或没有，代言的影响力非常有限，对终端消费者基本没有影响，对经销商的作用也在请完的一年内会衰减的非常厉害。代言对终端销售的拉动也几乎没有。   

第二重境界    请一线当红的品牌代言。这需要厂家掏更多的真金白银，也是企业实力的很好体现。请的越，说明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过**或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌度的提升和终端销量的拉动都会有正面积很的作用。但这种请一线当红的代言，基本也是属于“拉郎配”，自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了，但忘记了他或她代言的是什么品牌。或者是与企业的品牌根本不搭边，甚至是相反的。如有些品牌把自己包装成欧化的品牌却请了一个国内比较正统的没有欧化气质的，结果终端落地性很差，经销商根本不愿意在终端店面上体现，造成与品牌是两张皮，效果大打折扣。