性别逆向营销开辟新路

导读

男品女用”和“女品男用”正在成为消费趋势，营销不再是独立细分男女，而进入了挖掘男女共同需求，男女营销并驾齐驱的时代。男性和女性是构成整个完整国内外的整体，在市场营销中，单独针对男性和女性市场进行市场细分并采取相应的营销策略成为了一个普遍共识。

时尚无男女，性别逆向营销开辟新路

“女品男用”和“男品女用”让时尚不再专属男性和女性，而是走向融合趋势，例如20世纪70年代，从来只属于男性的牛仔裤走进了女性的天地，使男性化的 牛仔笼罩在细腻芬芳的女人味中。经过抽穗、打磨，刺绣出花卉图案;缀上水晶宝石、小贝壳、蕾丝和亚光的珠片;加入莱卡，经过柔化处理的牛仔，柔软舒适，彻 底洗脱本质的刚硬;牛仔的颜色也更加绚丽明亮，草绿、金黄、玫红等等……

在国内外的时尚界，男式裙子已经被设计师们设计出来在T型台上走秀，蕾丝花边使男性 模特身体和女性一样，成为被注视对象，纤细的“少男”形象也逐渐从T台上挤走了肌肉男。贝克汉姆是美男代表，但是他却喜爱美甲，定期美容，频繁变换发型， 他穿着裙子上了杂志封面，推动了男人中性化潮流。在时装界，一些男性服装设计师越来越妩媚，看着一件件漂亮的女服在自己的笔下成为现实，这些身为设计师的 男士也禁不住美服的诱惑，纷纷反串披挂上阵，竟然还取得了不错的效果。男性的阴柔和女装的帅气开始成为服装界的设计主流，时尚已经没有性别差异。

时尚无性别，营销就没有了边界，因此在营销中互换男女角色，也能起到非常好的效果。有资料显示，在日本，有广告商运用逆向思维的方式，邀请偶像木村拓哉 拍女性唇膏广告、Smap团员草刚拍摄卫生棉广告，观众反应。在香港，陈小春也成为了女性内衣广告的代言人，在广告中从男士的角度对女性内衣做了 一番独到的诠释，据说广告对该系列内衣的销量起到非常好的提升作用。女性消费者会认为，既然男士都对某一女性用品推崇备至，产品自然有其吸引力。

男女营销无边界，也使得男性的很多角色在品牌和广告中开始得到应用，例如成功的男企业家开始成为品牌的形象代言人，例如新浪网的前CEO就曾给某汽车品 牌做广告，江南春为爱国者贵宾王代言，不仅引来男性的认同，也带来一大群女性消费群体的追捧，起到了意想不到的效果。

小编点评

在不久的 将来，我们对很多男性和女性的场景将不用再评头论足，男士们越来越注重对自己外表的装扮，愿意每周花两个小时到美容院去护理皮肤，愿意和女人一样做 Spa，甚至穿裙子……这都不再是新闻，男人代言女性用品，不仅是为了吸引好奇心，也是品牌的另外一种表达形式。而在女性专柜的旁边开设男性产品专柜，也 更加体现了男女在消费领域的互相融合。