中国卫浴行业的发展趋势归纳

关键词：中国 卫浴 行业 发展 趋势 归纳

导读：经历了20年发展的中国卫浴行业，该何去何从？2010年的发展趋势如何？是值得我们去思考的问题。经过对卫浴行业多年的了解和研究，CBCT机构对中国卫浴行业的发展趋势归纳如下：

品牌化运作是成长必需

中国卫浴行业经历了20年左右的发展，2009年中国已经成为国内外的卫浴产品生产、销售国。但纵观国内卫浴品牌，虽然数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。而且精心打造卫浴市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以插足。究其原因，主要的还是在于国内品牌缺乏品牌力。   

品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现，TOTO和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国卫浴行业的，不管是从品牌的度还是关注度，远远很过国内品牌；美标和乐家，虽然近年形势不佳，但也占据了国内市场比较大的份额。虽然这些品牌已经有了几十年甚至上百年的历史，但他们在中国市场的发展之迅速，产品力向品牌力的转变之快才是他们有今天地位的关键。   

国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导地位，乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。可喜的是，近年来，特别是2007年到2009年，卫浴行业几经波折，很多企业已经开始觉醒，注意品牌推广。品牌力就是销售力的观点，卫浴企业正在慢慢接受。国内目前代表性的箭牌、法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。曾经的国内卫浴品牌，四维卫浴，2009年重新回归国有，成为国内卫浴行业先吃螃蟹一家上市企业，各省市资背景企业，并快速开启了归来之路，同时借助国内品牌营销机构之力，全方位展开品牌化的运作。2010年1月15日，四维卫浴全新的招商运作模式战告捷，短短一个半月的时间，四维卫浴成功招商65家，签约率高达95%，成为行业之，品牌化运作威力即现。   

多元化经营趋势明显    卫浴行业发展至今，品牌的多元化经营一直是业内争执的热点，一方坚持专职化的发展道路，因为专注，所以专职，专职的才是的，成功的例子很多，特别是国外的众多精心打造品牌，如汉斯格雅、高仪、唯宝、卡德维等，无不是以生产专职产品，以专职而闻名于世。反面的例子如吉事多，早期专职生产五金，一度被业界称为中的，是国内先吃螃蟹能与国内外品牌一争高下的品牌，后期向陶瓷、浴室家具、橱柜等延伸，终没有经历住市场动荡的考验，而被收购。而一方主张品牌的多元化经营，只有扩大生产线，扩大产品类别，才能快速完成资本积累和市场占有。   

小店点评

发展无定式，合适的才是的。我们现且不究其对错，就卫浴行业的发展趋势来看，品牌的多元化经营，已日趋明显：惠达卫浴，箭牌，法恩莎等卫浴品牌涉足瓷砖；冠珠、新中源、马可波罗等瓷砖品牌涉足卫浴；九牧、辉煌等，从专职五金到陶瓷卫浴、浴室家具；吉事多、科勒，从卫浴空间跨越到厨房空间；科宝博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间。