中国酒行业遭遇山寨文化

导读：中国山寨文化由来已久，初多数是毫无恶意的模仿，而今的山寨品牌多半是利益驱动使然。借助于电视、报刊、网络等媒介的传播，人们关注，为了让自己显得更有品位、更与众不同，消费者更趋向于购买产品。品牌商品的高品质和品牌效应得到了消费者的广泛推崇，然而其大量的广告、技术研发等投入也注定要转移到购买者头上，高昂的价格使大部分消费者望洋兴叹。中低收入阶层由此投身于性价比更高的山寨商品中。于是，山寨作为草根文化的代表，流淌着仿造、廉价、便捷的血液，在民众智慧的催发下茁壮成长，打破一切规矩，为的是图个高兴，这就是山寨文化。

“七粮液”、“拉菲效果”的出现是市场经济的产物，且不论它们是否侵权，它们的出现让有着“拉菲梦”的中低端消费者美梦成真，虽然这个梦只是“山寨梦”。对于酒类市场而言，山寨产品有其存在的合理性。

，酒业产品的供给呈金字塔形，低端产品供给量大，随着产品品质的提升，供给量逐步下降，山寨品牌的品质价格大部分定位在中低端，很少出现因为商标对消费者产生的误导。换言之，人们已经了解到了山寨酒和品牌酒的差别，山寨酒对**、拉菲等精心打造酒的冲击十分有限。

第二，山寨品牌在市场中扮演活跃气氛的角色，人们在看到“七粮液”这个品牌的时候，from:cnwinenews.com印象想到的必然是它跟**是什么关系，无形中又加深了**在人们心目中的印象，而对于“文章来源华夏酒报七粮液”人们会因为太“雷人”而开怀一笑，真正会去尝试的消费者应在少数，山寨品牌在某种程度上对品牌的推广起到推波助澜的作用。

第三，山寨产品虽然不能与精品媲美，但它面向了更广大的消费者，当高高在上时，山寨产品正好弥补了大多数人囊中羞涩却又想和“”沾光的心理。然而在这个过程中，也产生了很多问题，例如引起商家不满、模仿了外在却不得其精髓以及版权问题等。

山寨文化是以很低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，终在外观、功能、价格等方面全面很越这个产品的一种现象。山寨文化的衍生物，早已打破手机的束缚，而扩展至其他行业。

在中国社会中，山寨文化是人民群众创造的，体现了民间的文化创造力，一定程度上有其生存的依据，山寨产品在各个行业以摧枯拉朽之势一路狂奔时，也从另一个侧面说明了其广大的市场需求，正是市场需求催生了越来越多的山寨产品。只是它们与被模仿品牌处于不同的消费层面而已，而且既然模仿，那么所选择模仿的品牌大多十分成熟，因此消费者并不会将“七粮液”等同于“**”。

虽然山寨文化出现后一直备受争议， 但是这也是时代发展的产物，我们不提倡但却无法避免，所以消费者在消费时应做到心中有数，理性选择山寨产品，在满足自己心理的同时还要避免被不法分子欺骗。

编辑点评：近年来，在酒行业中类似“七粮液”、“拉菲效果”的山寨品牌出现了不少，这不仅仅是简单的营销学商标策略或者恶劣的商标侵权，其背后有着深厚的山寨文化气息。