饰品连锁企业的自主渠道建设

导读

饰品业的发展方向趋势是什么呢？近二十年，饰品行业的崛起使饰品品牌林立，各种各样的饰品冲击着人们的眼球。虽然饰品企业不断增多，产品不断翻新，消费者不断增多，但饰品行业仍是供大于求。产品如何销售，销量如何提升成了饰品企业为关注的重点问题。而这一问题又关系到饰品企业的自主渠道建设。

正是在日趋激烈的市场竞争面前，越来越多的饰品制造商认识到，只有控制了渠道，才能有稳定的销售。所以，很多企业都建立自主销售渠道。但建立自主销售渠道并不等于说完全凭借自身的力量去建设销售网络。很多公司的老总不甘心公司的销售**被别人瓜分，雄心勃勃地规划着构建自己的销售帝国，企图通过广泛设立销售分公司、办事处或专卖店等形式，绕过中间商，直接将产品销售给终用户和消费者。但事实证明，这是一种规模不经济的做法，终往往得不偿失。一来，维系庞大销售网络需要投入大量的人力资源，因此大大地提升了营运成本，使资金链吃紧，甚至断裂。另外，摊子铺得太大，公司的管理一旦跟不上，还可能出现诸如信息阻滞，各销售部门间画地为牢、各自为阵等失控局面。在这种情势之下，饰品市场营销要想在市场中立于不败之地，从而在白热化的竞争中脱颖而出，必须突破-时尚126品牌官方网-传统模式，不断创新，走专职连锁经营之路已是势在必行。

从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。同时，随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入到有前途的事业，通过奋斗实现资金的更胜一筹回报，必将为饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。

所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，如石头记饰品、哎呀呀饰品、阿呀呀饰品、酷咔咔饰品、水晶坊饰品、新光饰品等等，都已在品牌塑造方面迈出了重要一步或已经取得了**的成绩。饰品行业是从珠宝饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。品牌对于这个新兴产业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能让消费者接受，让社会认同，并取得**的度和美誉度，这个企业就能出众于其它对手，在饰品行业业崭露头角。

小编点评

发展渠道才能立于不败之地，从近年饰品业的发展来看，中国饰品业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。饰品行业迫切需要塑造强势品牌来保持企业-行业书网-真正持久的竞争优势，而专职连锁加盟形式是塑造品牌的办法。