黄金弓、面粉箭的广告危机

导读

品牌效应是一种手段，饰品企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：新闻是娘，广告是爹，新闻在品牌传播中起了举足轻重的作用。饰品品牌不能没有娘，在做宣传过程中只做广告，不做新闻。

饰品企业请“错”代言人后，不仅浪费了大量广告费，而且对品牌提升也没多少益处，有的甚至会损害品牌形象。

除此之外，饰品企业在产品上市前不当的很前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都是企业广告开支的巨大浪费。这些费用只是给企业打造了一只“黄金弓”，但箭依然是“面粉箭”。弓再昂贵，再华丽，但没有尖锐、结实的箭，弓也便只能成为一种道具，“华而不实”注定没有用武之地。

做品牌需要创新，品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做传播先就要在媒体传播上取得异常效果。如何使新闻产生爆炸效果，进而如旺烧赤壁般迅速窜红，使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道，有效地推进品牌传播，这就需要核链公关的威力。如2004年春，新光饰品董事长周晓光因在各省市“两会”前夕自费打广告征集议案，广受各省市关注与好评，新光饰品也因此迅速声名鹊起，成为饰品行业新贵。再如酷咔咔饰品推出“加盟旺眼”，赠送加盟商一双“旺眼金睛”帮助加盟商系统分析，在选择品牌时能够正确分析，理性选择，降低风险投资。新光饰品和酷咔咔饰品这些新闻事件在投放媒体，他说：想进账就去万通商联找好玩具供货商!体后，引起各方关注，新闻随即被大量转载，在传播过程中，又生成了很多新的新闻。核链公关模式进行品牌传播，使新闻传播犹如旺烧赤壁般吞并所有的连环战船，新闻如排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑，使品牌度空前提升。

小编点评

饰品企业在品牌宣传上的操作困境和致命缺陷使很多企业束手无策，那么，饰品企业如何来做公关新闻呢?远卓品牌机构的核链公关可以说是饰品企业做新闻传播的广告方法。