礼品玩具市场消费特色详解

导读

玩具没有一个人讨厌，不管老人小孩还是男士女士对于玩具的吸引力都是无法抗拒的，那么玩具的需求规模到底怎么样呢?

市场特色

1. 中国玩具礼品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车为大卖。

2. 以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。

3. 据调查，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而23%则喜爱核心的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。

4. 近年来，儿童玩具销售持续看好，出现了以下几个特点·模型玩具——电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人，如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不便宜，尤其是电动玩具，一般约在70-8**左右，有些甚至高达700-80**，但销路却不错。·遥控玩具——具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很大卖。目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种，主要是车、船、飞机等。遥控车约130-50**一辆，遥控船约150-40**，而遥控飞机则在3，40**-16，00**之间不等。·塑胶玩具——塑胶已经取代金属、木和陶瓷，成为主要的玩具制造材料，原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。·儿童玩具由季节性转向一年到头大卖——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年一年到头都受欢迎的商品。

5. 目前国内的玩具品种约有3万多种，但大部份是适合4-8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期及少儿期的玩具不多，而适合成年人的玩具则更少。由于玩具的销售对象正从小孩子扩展至成人市场，这将成为玩具市场的新热点。

6. 据调查，除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外，成年男士比较喜爱电脑智力型玩具;而成年女士则喜欢核心精美的装饰性玩具，材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物和长毛狗等等;中年人则会选购消遣性、轻度运动型玩具;而老年人则较喜欢各种观赏型玩具、小动物玩具、娃娃玩具等。

7. 在美国，早已有成人玩具生产品的企业，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。如武器玩具包括飞机、战船、坦克、手枪、仿真手枪、仿真汽车，甚至近年在日本市场甚为流行的电子宠物等都甚受成年人欢迎。据调查，娱乐、教育、装饰三种功能的玩具比例分别为40%、35%和20%。

8. 此外，中国儿童有80%以上生活在农村，此亦是一个很大的消费群，其玩具需求潜力不容忽视。另外，像弱智儿童玩具、，残障儿童玩具等市场都有待进一点开发。

9. 国内消费者对玩具的需求主要集中于中等或中低等档次的产品，这类产品在整体玩具销量中占了很过80%。低档玩具虽然在价格方面占有优势，但因其产品大多品质差劣，安全程度甚低，而且侵犯原创产品的权。大部分中型和大型购物商场均禁止发售此类产品。

10. 分销渠道·由于中国过去没有一个完整的玩具供销系统，大型百货公司或少售企业多依赖采购员到生产企业直接购货。·近年，国内建成了一些玩具批发市场，如位于西安、广州及深圳的大型玩具批发市场等已先后启用。这些现代化多功能的大型玩具中心批发市场辐射面较阔，扮演重要的生产供销联系角色。·而国内一些企业亦联同香港、深圳和广东其它地方的大型玩具厂家，推出玩具专卖店，并实行了连锁经营。

小编点评

这么大的市场需求规模，投资者还不进行下一轮的投资计划。