有形无形镣铐让药妆无所适从

导读：药妆市场方兴未艾，加剧了化妆品市场的竞争，引爆了中国化妆品技术升级和观念转变的新时代。目前，药妆在国内外上非常盛行的一个概念——医学护肤。

在许多欧美，人们有了皮肤问题困扰时，并不盲目地去商场购买各种化妆品，而是由皮肤科医生开出，提供针对性的建议。药妆每年以30—50%的速度在增长，在中国每年以两位数的比例在增长。药妆成为潜力的护肤品。

如果要用一句话来形容当今国内药妆市场的现状，那么“戴着镣铐跳舞”是恰当不过了，这样一句谈不上任何新意的句子，在如今操作国内药妆的人听来，却别有一番滋味。

作为一个不太新的新兴市场，国内药妆市场承载了许多人的梦想与期望，有人认为他将承载中国中草药国粹光耀国内外的重担;有人认为他将是国内药企与药店走出经营困局的一根救命稻草;也有人认为他将是建设有中国特色化妆品行业，撕开国外品牌围剿的重型武器……，药妆呈现一股来势汹汹的势头。

但是同时，他又有不少非议与责难，有人认为药妆本身就是个伪命题，药妆市场本身就是个杜撰的市场，药妆在未来数年将毫无建树，中国消费者没有去药店化妆品的消费习惯，有人认为目前在国内发展药妆，消费者权益无法保护……

清晰的的镣铐，不明的利益体

责任与利益是一切终端的根源，现今国内药妆品牌发展的重重束缚，其中一个关键原因在于其所涉及到的责任与利益主体不明朗。药企、药店、日化企业及传统渠道商、消费者、主管部门等之间的责任与利益不明，有人认为药妆应该以“药”为主，制药企业才应该是药妆的主流，他们才是根正苗红，传统“妆”企不能染指这一雷区或必须购买“船票”才能上得了药妆的船。

利益主体的模糊，导致药妆的多米诺骨牌节节倒塌：概念的缺失;标准的空白;渠道的悬疑;监管的真空;发展模式的混沌……药妆在看似自由的市场环境中，却处处受掣肘，不动则以，一动则尽是**。有形的、无形的镣铐让药妆无所适从。

小编点评

药妆凶猛也好，杜撰也罢，各种“捧言”与“棒论”套在国内刚刚萌芽的药妆品牌身上，拴住了药妆的一些狂妄，同时也铐住了药妆品牌的发展命脉，既捧又杀的环境让药妆“醉步”前行，既有沉重的负担，又埋下了等待爆发的动力。