如何拉动出口文具贸易

导读：

文具用品要打造更广阔市场，要有品牌，中国文化产业一直处于缓慢发展阶段，中国带有特色的品牌的建设之路也是举步维艰，给欧美的观点，中国的商品是体现一个中国制造，而非中国创造。当美国《功夫熊猫》大热国内外的时候，国内的影评人士的评论“功夫是我们的，熊猫是我们的，《功夫熊猫》却不是我们的”唤醒了无数中国的制造企业。

中国是国内外的文具生产和出口基地，但这些文具基本上是以OEM（贴牌生产）的方式进入国内外市场的。这种接受外国玩具生产商订单生产的模式，处于产业链的端，抵抗风险的能力相非常弱，更谈不上掌握定价权。

中国文具制造企业应该从OEM向ODM(自主设计加工)、OBM(自主品牌生产)转变，加大环保与创新力度，注重新产品特别是创意文具、绿色文具等高附加值产品的研发，增加文具用品的技术含量和文化内涵，生产具有自主知识产权的、有中国特色的文具用品。通过推进文具高科技化提高自身竞争力，通过进一步加强文具企业自检自控能力，只有这样文具企业才能够终走出困境。

中国文具的制造水平已经达到了国内外高明水平，如果再将各种“中国元素”充分融入产品外观设计，并结合中国特色的动漫作品相互促进，必能大大推动中国文具行业的自主品牌创新。然而，要创建一个国内外的品牌并不是件容易的事，所以在以自有品牌为主的前提下，适当引进使用外来品牌，大力借鉴和吸收国外品牌开发管理的成功经验，逐步成长也是个不错的选择。

小编点评：中国元素盛行的时代，经受住金融风暴考验的中国文具制造企业突破自身行业局限。