童装品牌借力动漫营销

导读：

童装对于动漫营销的关注始终保持着较高热情，虽然开发一个卡通形象很难，但是推广成功后，比任何广告形式都来得有效。你看看，现在《喜羊羊与灰太狼》的市值，它所带来的远远优于广告的收视效益，卡通形象植入的产品运用等等，品牌无形的价值又岂能简单衡量。

儿童鞋服产业成人化趋势日益明显，卡通形象也容易随波逐流，来得轰轰烈烈，消失得无影无踪，比如曾经的奥特曼、飞天小女警，但是我们不得不承认，卡通形象仍然是容易让小朋友产生共鸣的直接途径。如果能不再依托卡通授权树牌，而是针对自主品牌延伸开拓一些卡通形象，将会是不错的尝试。

不少童鞋生产企业虽看好与动漫形象合作的发展前景，但还是担心：由于一般运作动漫产业耗费资金巨大，一旦出现动漫形象与产品的设计生产脱节、市场运作的资金计划不到位、童鞋产品质量不过硬等问题，这些钱砸下去可能就会打了水漂。

重要的一点，我认为，儿童消费意识已经逐渐成年化，他们的自主消费意识加强，卡通很难走，自主设计动漫也很难走，不如根据市场目前状况，强调好自有品牌定位。比如，如今时尚休闲品类童鞋更符合80后父母的品味，巴巴逗就想抓住市场这个发展契机，重新对品牌进行梳理。

企业选择与动漫公司合作自行研发动漫形象，这种方法一来可针对童鞋企业的主打文化进行个性化研发，二来还可代替代言，直接将动漫人物编制成广告片放映。但是，怎么样支持企业和动漫公司打造出来的动漫形象就是市场上小朋友喜欢的呢？

小编点评：在看动画片中，我们不难发现，美系、日系、大陆系动画片均有各自的特色。美系动画片可能更注重视觉效果；日系风在情节设计上不仅紧凑，而且引人入胜，容易吸引成年人观看；而大陆自主制作的动画片相比之下，风格并不突出。