流行美盘点现状品牌突围

2011-03-10来源：渠道网

复制链接|打印|字号：大中小

导读

体验式营销是从流行美开始的，流行美尝试由店员教顾客如何盘头发，*后演变为小本为顾客设计发型;产品附加价值大大提高。这样一个看似不起眼的举措使得流行美向顾客提供的价值由“单纯产品物理功能价值”转向为产品的功能价值加小本,发型设计的服务价值，取得了成功。实现了经营模式质的飞跃，取得了成功。

盘点现状，品牌突围

采纳决定从行业、消费者、竞争对手、企业自身四个维度检视流行美品牌的现状和问题，以确定品牌突围方向。

1.行业透视。发饰品行业可以用“热、乱、低”三字来形容。发饰行业进入门槛低、经营热、品牌集中度不高、管理混乱、产品档次低等，为流行美连锁经营、品牌制胜找到了合理的依据。

2.消费者。25～35岁女性为流行美核心消费人群。

3.竞争对手。一、二线对手品牌意识抬头，体验营销模式日益普遍。有质量的对手出现，多个品牌开始请代言。

4.企业自身。流行美品牌力不足;销售以人员推销为主，人员流失对业绩的影响较大。

经过上述四个维度的分析，流行美品牌存在定位不清、品牌形象模糊等障碍。如右上图。

小编点评

要改变流行美品牌力不足的现状;就必须对流行美品牌升级，必须明确品牌突围两大核心：一是挖掘品牌核心价值，重新定位，重建品牌核心架构。二是整合资源，创造品牌势能，提升品牌竞争力。

(责任编辑：佳佳)

标签：

3秒快速留言，赚钱项目量身定！

X 信息提示

恭喜您！留言成功。
请保持手机畅通，确保企业快速与您取得联系！

赶快注册成为渠道网会员吧，您将享受更多免费会员服务！

渠道网已注册371079人，诚信品牌158769个

创富第1站