格兰仕微波炉升级战役

导读：

微波炉被誉为“20世纪改变生活的百项伟大发明之一”，在上世纪90年代，微波炉开始在中国市场上出现，然而在当时，微波炉的价格动辄数千元，相当于一个普通家庭一年以上的收入，在当时，过高价格的关键原因在于微波炉的核心技术“磁控管”为国外所垄断。

随着这一技术被格兰仕等国内制造企业所攻克，微波炉价格在市场竞争的作用下开始出现跳水式波动，从数千元降到几百元。在“中国制造”微波炉的搅局之下，微波炉行业的**也大幅度降低，进入微利时代，而这也让很多在微波炉领域先行的国内外家电巨头先后退出了微波炉领域。

格兰仕率先打响微波炉行业全面升级战役，据格兰仕助理总裁陆骥烈透露， 格兰仕微波炉2010年在国内销量大约是850万台，海外有2000万台。在国内市场，格兰仕市场占有率达63%-65%，海外则在43%-46%，继续领跑市场。“海外销售稳中有升，内销增长率更高，洋品牌基本被压缩在区域市场内。

旺拼价格也为整个微波炉行业的良性可持续发展埋下了巨大的隐患。在价格战成为刺激消费需求的主导策略下，处在行业第二阵营的企业已经跟不上行业企业的步伐，因此对顾客价值、产品价值提升缺乏必要的关注与投入。

小编点评：格兰仕也从近几年开始逐渐地感受到了国内其他家电品牌的压力。激烈竞争更使得微波炉行业**日益微薄。同时，随着原材料成本、人工成本的不断增加，**更是不断地被挤压。