化妆品行业有何出路

导读：

美容化妆品行业还处于无序竞争状态，整个市场给人们的感觉用一个字来形容就是“乱”。其追根求源“乱”是有原因的。主要原因有三个：一、没有一个完整的各项政策、法规来规范这个行业。

美容行业是个边缘学科，涉及到皮肤学、生理学、营养学、美学、营销学、心理学等，没有专职机构来投入教育经费来培养专职人才;二、经常报道大量的负面现象，在社会中对这个行业造成了负面影响;媒体要正面引导这个行业的发展，三、从业人员本身文化素质不高，专职门槛低，容易产生浮躁，夸大效果，导致人们对这个行业的不信任。

随着国内外格局的变化，这个行业也在不断的调整，由于政府对这个行业越来越重视，消费者越来越理性，国外品牌大量进入，促使这个行业正在转型。转型后必然朝着精心打造化、专职化、国内外化的方向发展。竞争也更加激烈，未来的竞争是以资本的竞争(大量外资、国内资本如房地产、金融实业资金进入);人才竞争(国外人才，国内相关各大中院校毕业生加入);品牌文化及品质的竞争(品牌文化是人们消费的价值取向，品质是消费者需求和目的)。

那么如何适应转型?先，是观念的转变。在中国不能再单独靠炒概念，玩营销的手段，要了解消费者的需求目的，就是要能提供安全有效的产品帮助消费者改善肌肤，解决她们的皮肤问题;其次，是调整产品结构。随着人们生活节奏的加快，人们没有更多的耐心去了解手法复杂、种类繁多的产品，人们喜欢简单方便的产品;，选择个性化的产品。

科技的发展，同质性较高的产品如雨后春笋，如何区别开来，选择个性鲜明，具有特色差异化的产品，才能满足消费者。而专职化、个性化的服务是经营取胜之法宝。提供专职技术咨询，避免浮躁、夸大效果的承诺。做到：细心、体贴、真诚地服务。帮助客户解决问题、满足客户的需求。

小编点评：美容化妆品时尚行业。在中国有着更胜一筹的潜力，药妆作为安全有效的护肤品。代表着明的科学技术。