如何打造全新精心打造护肤品
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导读:
上海家化是在押注今日爱美人士会愿意购买以艺术装饰风格包装、附加一些怀旧气息的国产护肤品。上海女性或许还留存着母亲或祖母使用这款面霜的深情回忆;不过,尽管相对于外国品牌,中国消费者更看重产品价值的大趋势正逐渐确立,但今天的消费者知道,化妆品重在品质,而无论对错,他们认为高品质产品都有着外国包装。
国有企业上海家化(Shanghai Jahwa)正努力将中国女性的注意力从欧莱雅(L’Oreals)和兰蔻(Lancomes)等品牌转移,吸引到上世纪30年代的一个品牌身上。当时上海的奢华颓废之风堪比欧洲,此后便不可同日而语。
上海家化以Shanghai VIVE的新名称,重新推出了经典品牌“双妹”,售价可达1500元人民币(合220美元)——对于一小瓶面霜或香水而言,价格不菲。 在翻修过的上海外滩,很富艺术装饰建筑风格(Art Deco)的和平饭店重新开业,经过修缮的和平饭店逾显典雅,而上海家化正努力在这里营造出一种后大萧条时期的美艳氛围,以销售新产品系列。
无论是运动服还是护肤品,归根结底还是这句话:中国消费者会愿意为一个国产品牌支付与外资品牌同等的价格吗?当他们愿意这么做时,中国就将完全走上了通往全新高价值社会的道路——这正是中国政府的目标。和平饭店Shanghai VIVE品牌专卖店的销量,或许是衡量中国重塑品牌行动成功与否的一个标准。
小编点评:消费者更看重产品价值的大趋势正逐渐确立,但今天的消费者知道,化妆品重在品牌。
(责任编辑:盼盼)
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