一汽大众奥迪的品牌宣传重点

导读：A8L从去年上半年开始就是一汽大众奥迪的品牌宣传重点。如其所言，中国在奥迪的支点地位已进级。他分析：“假如2011、2012、2013年每年都能达到均匀25%的增速，三年100万辆就可以达到，这几年奥迪品牌一直没有低于20%的增速，去年是44%。

日前，奥迪在德国英戈尔施塔特宣布2010年财报，去年实在现收入354亿欧元左右，同比增长18.8%；经营利润33.4亿欧元，增长108%。

凭借9.4%的销售收益率，稳居核心车市场把交椅。但比拟疾驰、宝马，A8L销售一直不温不旺，奥迪国内外负责市场和销售的董事萧绅博以为：“A8L长期处于弱势，是由于早期在中国市场更多考虑了扩大需求，现在我们在精心打造车型上要下更多工夫。 “对我们来说，中国事奥迪所需要特别大支持的来源地。 ”

奥迪目前在中国面对的题目是，较高的市场据有率、连续多年的高增长、竞争对手的夹击等让这个基数庞大的品牌延续高增长难题重重。 ”

前不久，奥迪A8L高调上市，这被看作是奥迪晋升品牌形象的一次重要举动。

去年奥迪公布了未来三年在中国销售100万辆汽车的目标。 ”施泰德说。另外，未来在入口车等方面还要有更多动作，总的目标是令奥迪销量化。

在拿到去年这个历史成绩单的同时，奥迪还进行了国内外战略布局，勾画了未来五年“东进西突、国内外布局”战略，即从今年开始至2015年，在国内外投资116亿欧元进行业务规划，而不是只锁定某几个主要市场。其中中国、欧洲是支点，北美成为新增长点，巴西、俄罗斯和印度等新兴市场成为增长潜力地区。 一汽大众奥迪事业部副总经理张晓军在接受本报专访时曾透露，奥迪在中国目前已进入第二阶段，即通过晋升品牌，吸引更多消费者。

同时，2010年奥迪国内外销量突破百万辆，很越了经济危机前2008年创下的纪录，与疾驰、宝马成绩迅速接近，并在40多个市场打破销售纪录。按奥迪的计划，2015年要玉成球豪华车老大。

小编点评：奥迪治理董事会主席施泰德在接受《财经日报》采访时表示，在未来五年116亿欧元投资中，80%投入在产品、新的技术改进、减少能耗等方面。 一汽奥迪新的业务预期是：2012年到2013年左右实现很过25万辆的销量，这意味着到预计时间点，中国市场很可能成为奥迪在国内外的市场。