品牌定位成陶卫新趋

导读：

现代生活质量越来越高，人们追求不断提升，陶卫作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式。

陶卫产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。陶卫产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

提高品牌观念竞争精心打造市场中国厨卫工程委员会秘书长高世彦表示：中国已成为国内外的陶卫产品消费市场，许多国内陶卫品牌的性能和质量达到甚至很过了外国品牌，然而TOTO、美标等国外陶卫品牌利用强大的资金实力和较高的品牌度，几乎垄断了中国精心打造陶卫市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

定位是品牌运作的要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

很多的企业在采访中都表示：‘低端价格，精心打造质量’是他们目前的经营理念。一些陶卫企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，陶卫行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现马桶199元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，品牌不仅等于销售数量。

陶卫行业还是存在一个误区就是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

小编点评：找准定位准确营销品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。