家纺市场网络品牌危机

导读：

家纺行业发展迅猛，在过去的5年间，市场规模已翻了一番。2009年，各省市家纺产品消费约600亿元。未来几年，中纺消费还将保持15％以上的复合增长。目前，罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺相继上市，全行业“三足鼎立”之势已然形成。

家纺行业普遍对关键词通用网址与自身品牌的对应性、网址的稀缺性等认识不足。目前，各省市家纺业十大一线品牌中，有9个品牌的关键词通用网址已被抢注。而这种关键词通用网址被盗用的危害性，要远高于网络搜索盗链行为。

据了解，“搜索盗链”只是在搜索结果页面中，其中一个链接发生了偷梁换柱的行为。而一旦通用网址丢失或被抢注，人们在互联网的地址栏键入某个品牌关键词，直接进入可能是风马牛不相及、甚至是竞争对手的网站。以罗莱和富安娜两大巨头为例。

“罗莱”这一关键词的通用网址，目前指向浙江金华的一家名为“中各省市纺网”的网站；“罗莱家纺”四个字组成的关键词网址，则被江苏南通一家美标工具公司所得。这两个通用网址目前均与罗莱家纺重金打造的“lovo”电子商务直销品牌毫不相干。而分别以“富安娜”、“富安娜家纺”作关键词的通用网址，则分别指向江苏一家商城的网站和浙江一个家纺工艺品厂，均与深圳富安娜无关。

巨头采取各种措施巩固各自的强势地位之际，逐渐显露出来的网络品牌危机给巨头们上了一课。那些名气不大、但脑瓜灵活的小厂商和后起之秀，已经用行动给巨头们发出了及时警示。

小编点评：行业和企业来说，仅仅成立网站并推行在线营销是不够的，必须将网络品牌保护作为一项系统工程，并与知识产权保护统筹起来。