梦洁家纺度持续提升
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导读：
家纺行业打响度，品牌是关键，随着营销网络拓展加速,公司品牌度迅速提升,拉动三季度收入快速增长。从7月的订单会情况,我们可以看出“梦洁”品牌认知度已在加盟商心中有所强化,本次订货会订货额达到2亿元左右的规模。后期随着公司30万套寝室套件及80万套芯被生产线产量提升,公司产能紧张压力将有所缓解,届时销售收入有望进一步增加。
毛利率持续大幅提升,后期仍具上涨空间。三季度公司综合毛利率创历史新高,达到36.71%的水平,同比增加5.73个百分点。我们认为公司毛利率持续走强主要基于以下方面:1）7月订单会新品提价5%左右,新品的平均毛利率达到40%左右的水平;2）直营店比例稳步增加。
公司的营销网络向华东地区拓展顺利,产品售价较华中地区有所提升。综合考虑,公司实力突出的研发,加之目前产品定价较竞争对手而言普遍偏低,且直营店比例正逐步提升,我们认为未来公司整体毛利率水平依然具有上升的空间。
销售费用率快速上涨,但仍处于合理波动区间内。三季度单季,公司销售费用率达到31.62%,环比增加了近10个百分点,我们认为这主要是因公司销售规模扩大,广告费用增加以及外延式扩张加快所致。但考虑到公司处于渠道扩张快速增长的初期,纵向来看公司费用率处于合理的波动区间内。
小编点评：家纺行业亟待品牌提升，打造品牌度是关键。
(责任编辑：盼盼)
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