可持续性购买低碳产品的决策

导读：据悉，签署此项协议的各方在国内外拥有数十亿客户，营业额合计达7000亿美元。今年，由 TESCO进行碳足迹丈量的产品将很过500种。我们的目标是在2010年2月之前给英国的总数在500种以上的产品贴上碳足迹标识。以至于在2020年前，大众消费的供给链中产品的碳排放量实现减少30%的目标。 ”庄南滨透露，“TESCO的碳足迹标签可告诉顾客该件商品的碳排放足迹，并提供应顾客使用及处置过程中如何降低排放的提示。

“实际上，消费者不会拒买价格公道的低碳产品。 “至今我们已经对114种产品进行了碳标识，包括灯泡、洗衣粉和近完成的牛奶。 “当我们为消费者提供低碳产品时，我们应当共同合作，使消费者能够充分利用这些产品降低二氧化碳的排放量。 ”庄南滨坦承，少售商必需使低碳产品、低碳行为和低碳糊口方式成为吸惹人的，而不是不受欢迎的选择，“人们老是寻求更好的糊口，我们要做的这‘更好’的糊口就是‘低碳’的糊口。 ”庄南滨举例说，今年TESCO在英国门店开展节能灯泡半价销售的促销流动，短短一周时间的销量就很过了2006年全年的销量。因此，低碳消费的成败枢纽还在于消除价格障碍。调查显示，半数以上的(54%)英国顾客明确表示，但愿使用有低碳标识的产品，而去年这一数字为35%。 “低碳”视角将拓展至产品的整个周期，包括供给链中的一切环节，涵盖从产品的初出产，到再次使用、轮回使用或产品处理的整个过程。 ”

除了降低超市自身的碳排放量之外，在影响并匡助消费者拥有低碳糊口方面，少售商开始与供给商合作，通过价格因素来鼓励顾客做出可持续性购买低碳产品的决议计划。 作为前驱者，TESCO已经开始实施碳足迹和碳标识工作。

在少售商与制造商的协力下，消费者对低碳消费的认同度随之升高。

从价值认同到实际消费的跨越，很大程度上与价格因素息息相关。

在SCI会议上，TESCO与“消费品论坛”其他成员一起发布了一系列原则和步履。共有19家企业共同认可了统一个丈量碳排放量的方法，使其在与消费者沟通时使用通用的语言和方法。 当大众消费所产生的碳排放量趋于少时，刘凡的周末糊口可能呈现出完全不同的景象：使用传统的发条闹钟，取代电子闹钟；不开汽车改骑自行车；在四周公园慢跑取代健身房的跑步机；用节能灯替代60瓦灯泡……

小编点评：“我们的顾客告诉我们，他们但愿更加环保地糊口，我们但愿使环保产品变得易用、时尚、廉价、值得拥有。