中国五金品牌建设环境解析

导读：据获悉，国内外模具及五金塑胶产业供应商协会常务秘书长罗百辉指出，面对21世纪经济国内外化浪潮的冲击，中国企业要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主创新、形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地，才能把我国建设成为真正的经济强国、品牌强国。

1、政府

温家宝总理讲：“我们要从实现繁荣昌盛的伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的企业争创国内外品牌。”一元钱的品牌和文化投入究竟能给企业带来多少回报?答案是227倍。企业要想在残酷的市场竞争中获得主动权，就应该抢占品牌这个制高点。

2、行业

据胡润中国品牌榜显示(包括《2010胡润品牌榜》和《2010胡润民营品牌榜》)：房地产、金融、烟酒、服装和家电制造行业诞生了65%有价值的中国品牌。其中房地产21家，金融18家，13家，服装11家，酒、家电制造8家，信息服务业6家。制造类以及一些垄断行业对品牌建设重视不够，仅仅停留在产品层面，没有将产品上升为品牌。

3、企业

中国的企业家们不能再小富则安地饱餐国内外品牌遗留下来的残羹剩菜，老老实实地做着来料加工的OEM事业。合格的行业实力品牌要努力成为行业的出众者，要用梦想去激励员工，跟员工分享未来。所以，中国的企业家需要有一个作**的梦想和野心，要从OEM转变成OBM。企业经营的修炼就是品牌经营。以无形驾驭有形，以品牌驾驭资本。品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别**与价值，其本质就是创造差异化竞争战略。

4、咨询机构

美国的品牌发展之所以成功是因为拥有上百家专职的品牌咨询服务机构。而中国的品牌咨询机构不到20家。美国上市企业中70%进行了品牌建设。而中国的上市企业中只有不到10%进行了品牌建设。这就是差距。

目前中国企业对品牌国内外化存在认识误区，主要表现在：部分地方政府急功近利，追求政绩，对于企业做大做强品牌危害不小。评价体系不完善、不科学。荒唐到了出钱可买奖，钱多**，钱少拿小奖的地步。消费者品牌意识和倾向没有得到有效引导。出现盲目的崇拜洋品牌、轻视品牌的现象。国内外模具及五金塑胶产业供应商协会常务秘书长罗百辉分析认为，造成这些现象的主要原因是政府提出了品牌建设的要求，但没有具体的实施措施和扶持计划。企业对品牌的理解浅薄，仅仅认为是产品打广告，企业家个人到处演讲。我国真正的品牌企业为数很少，目前品牌前20家集中在资源类的企业。很多以资源堆积的企业在规模上是巨人，但在本质上是品牌的侏儒。我国的品牌出口能力弱，多为初级产品，单一的作贴牌产品是目前存在的状态。各部门协调不力，导致品牌保护不力，市场上假冒品牌多，打假难度大;不注重品牌危机公关，重大问题上，突破做人的道德底线。

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