从LV没有标牌看中国品牌意识

导读：现在网络上传播这样的问题：“LV到底是不是合格产品?”而且这个问题一度惹起了一场不小的风波。

按照中国的商品的标准，包具必须配一个标牌，以标明产品的材质成份。起初LV以这不是国内外惯例为由，拒接受浙江省局的处罚，并且关掉杭州的门店以示抗议。终，LV高层改变态度，亲自到浙江省局接受处罚，接下来便是我们知道的LV公开道歉。

理所当然，浙江省局关于LV不合格的认定是建立在中国产品标准上的合法判断。

可是，为什么LV不愿意挂上那个小小的标牌呢?真的是因为国内外惯例吗?还是有其它的含义？其中有一种理解是，中国之所以要求挂上标牌，正是因为很长时间以来，消费者无法分辨所谓的皮质、头层皮、二层皮、复合皮和人造皮，一个小小的标牌具有验明正身的作用，而LV的包其实大部分都不是皮质，挂上那个标牌等于不打自招：我是人造革。

经此这个风波后，LV会不会销量狂降，从此一蹶不振呢?

有一种说法是，消费者愿意以数倍的代价，甚至甘愿排队、填表求购LV，买的并不是一个包，而是品牌，是一种身份的象征，情感的满足，至于它是不是皮质，并不在意。就象施华洛世奇，其昂贵的身价源于品牌所蕴含的价值感、炫耀感、设计感、时尚感，而不是人造水晶或者玻璃的价值。

另一种说法是，像苏丹红事件、砸大奔事件、**小作坊事件并没有让**、奔驰和**就此倒下一样，大品牌总是能表达出很强的品牌韧性。究其原因，无外乎品牌根基深，危机处理公关能力强，自我修复机制实力雄厚，因此常常被用“猫有九条命”来形容。

LV没有标牌，它就是不合格产品。但是，就算它是不合格产品，仍然无法阻挡名流淑媛们的采购热情。

和中国品牌相比下，国内的品牌还有太多的差距需要弥补。据国外的一项调查显示，中国人如果发现他们购买的品印着“MADEINCHINA”，80%以上会感到“价值感降低”。

小编点评

没有标牌是看起来不行，但没有品牌才是真的不行。中国品牌企业想要在如此激烈的市场中站稳脚跟，**要有树立品牌的意识。