多数运动品牌力推涨价浪潮

导读：近日获悉，国内运动品牌李宁发布了2010年财报，其中特别强调因不堪成本价格重负，将较大幅度提升产品价格，幅度为“两位数”。而与此同时，国内外的体育用品商耐克公布的第三财季报告则显示业绩不达标，其高管表示会提高大部分商品价格，以试图抵消不断上涨的成本压力造成的冲击。

面对涨价，需要支出更多的不仅仅是消费者，以李宁为代表的国内品牌还需要更多的投入，使得品牌本身具备涨价的。

对于服装企业而言，成本上涨已是不争的事实。自去年10月以来，制鞋的各种原材料价格便不断攀升。灾害性天气严重影响了天然橡胶的供应。在国内，两大橡胶产区产量不佳，云南遭遇严重干旱，海南遭遇特大暴雨;在国外，占据国内外近四分之三橡胶出口的马来西亚、印度尼西亚、泰国等东南亚今年的橡胶产量也因遭受特大暴雨而被遏制。

这直接导致了天然橡胶的价格由一年前的3.5万元/吨疯涨至4万元/吨。

除此外，伴随着原油主要输出地区中东的动荡局势，石油价格今年来只见增长不见回落。而用于鞋材生产的橡胶一般为合成胶，由原油加工提炼而成，故随着原油每桶价格突破80美元并不断攀升的同时，也加剧了鞋材成本的上涨。

服装产业主要原材料之一的棉花价格也一直在膨胀。春节后，国内328级棉现货的价格竟达到了3万元/吨，同比去年底的高位又上涨了很过10%。不仅仅如此，诸如鞋号贴这类的鞋配料相对过去也涨了0.5倍之多。再加上人民币升值、珠三角用工荒等大环境背景的冲击下，涨还是不涨?看起来，这已经不是一个需要犹豫的问题。

继去年在多次订货会上提出涨价之后，李宁公司(02331.HK)在2010年的财报说明会上又把涨价挂到了嘴边。会上，李宁公司行政总裁张志勇表示，目前原材料价格大幅上升，预计今年公司成本将平均上涨20%，因此带来的连锁反应则是“今年的产品价格会有两位数的增幅”。

尽管产品价格会有明显增长，但张志勇称，公司会相应推出新的销售折扣政策，以控制成本上升带来的压力。并预计，在产品涨价的背景下，今年李宁的毛利率可能会轻微下跌。

除此之外，过去声称要涨价的企业以国内品牌为主，而如今国内外亦加入了这个行列。

耐克发布的第三财季业绩报告显示，该季度销售额为50亿美元，同比增长7%，却未及华尔街分析师平均51.8亿美元的预期。净利润为5.23亿美元，每股**1.08美元，同样未达预期。受此影响，发布财报当天耐克盘后股价下跌很过5%。

对于业绩表现，耐克集团高层在说明会上提到了宏观经济形势不妙，货币、税率、劳动力成本都在左右波动，而公司正尽全力抵制这些因素带来的不利影响。同时耐克集团高层明确表示，要缓解不断上涨的成本压力，只有靠提价了。不过按照耐克方面的言论，真正大幅度提价计划要到2012年才会展开。

同样称受成本上涨压力影响，同样在酝酿提价，李宁和耐克却又有着不同的处境。

“中国通胀的高点将在今年上半年出现，已属于普遍预期，但这不代表消费者就能完全理解企业因成本上涨而提出的涨价。”服饰行业分析人士宋阳表示，无论哪个行业，如果企业要对产品提价，多少要为产品增添附加值。

“或者把你的品牌包装得更漂亮，或者让消费者觉得价格虽然高了但东西很值。否则，如何被市场接受?”宋阳举例称，同样提价5**，一双耐克鞋和一双李宁鞋情况完全不一样。照这样计算，耐克的提价幅度要小于李宁。加之外资品牌的消费群体普遍腰包不瘦较高，对价格的敏感相对较低，提价产生的副作用要比本土品牌小得多。

自去年开始，耐克方面曾表示将推进中国二三级市场，当南都记者问及此次计划价格上调会否对该战略产生影响时，耐克中国有关人士回应称，“品牌下沉不等于价格下降，这是耐克在产品售价上的一贯策略。”

至于李宁，宋阳的评价是，其林志玲代言的广告几乎遍布了广州的车站广告牌，内容却着实让人摸不着头脑这和该公司的90后品牌新定位有什么关系?事实上，这种近乎混乱的品牌定位已经“割伤”了李宁。“李宁提价除了要消化成本上涨带来的不利因素外，还要为品牌宣传的支出做支撑，以缓解消费者面对提价时的负面情绪。”宋阳认为，这也是其他国内体育品牌共同面对的问题。

编辑点评：面对涨价，需要支出更多的不仅仅是消费者，以李宁为代表的国内品牌还需要更多的投入，使得品牌本身具备涨价的。