权威数据揭秘八大网购趋势

趋势五：年货糖果卖

淘宝网公布的热门年货排行榜显示，销售前十名依次是：糖果、蜜饯、炒货、冲饮品、饼干、营养膳食、咖啡、调味品、保健茶和蜂产品。从消费习惯看，上海人买*，广东人大闸蟹。糖果销量和去年同期相比，增幅达到了674.97%。淘宝消费者事业部食品类主管董晓华分析，糖果的增长主要原因是进口糖果的需求井喷，而价格和线下的进口食品店相比，网购几乎便宜了1/3。

从网购*的交易地区分布数据来看，0的网购城市无一例外都来自东部城市，前面十个城市依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州、天津、南京、宁波、温州。淘宝网分析认为，东部城市以其良好的经济环境和用户基础，已成为网上*消费的主要地区。

来自淘宝数据平台的数据揭示了另外一个有趣的现象，网购大闸蟹多的，不是大闸蟹的主要出产地江浙沪，反而是广东人大闸蟹。位居第二梯队的才是上海、浙江、江苏这些长三角区域，北京也进入网购大闸蟹的第五名。导师认为，形成这种原因的主要因素是由网上购物的跨区域性特点决定的。江浙沪因为本身就是出产地，所以在线下同样可以买到大闸蟹，而一贯热衷美食的广东人，则更多的通过网购的形式，购买原产地特别是阳澄湖大闸蟹。

根据淘宝数据平台数据显示，网购食品的女性网民占据66.12%，男性网民只占据33.88%，女性网民数量是男性网民的一倍。这和淘宝全网男性用户略高女性用户比例恰恰相反，也反映出女性在购物上更有选择性，对于食品价格更加敏感。

趋势六：今冬皮毛包盛行

数据显示，2010年，在淘宝网服装行业中，女装的用户规模，占服装行业用户规模总体的36.6%;运动服和男鞋的用户规模。

就女士内衣而言，文胸方面聚拢型、调整型成为今年款式热点，一直受到淘宝买家的热捧。 保暖内衣方面，莫代儿、竹碳纤维、发热纤维等高科技面料继续受到众多买家青睐，家居服方面，珊瑚绒面料广受欢迎。女士袜子，以预防疾病及美腿双重概念的静脉曲张袜成为今年亮点。

箱包方面，箱包依然是女包占优势，成交达到70%。在价位上，101-500的单品，成交占比达到40%，而高单价的包包热度不容小视，200**以上的包包成交占比达到15%。日韩风潮盛行，成交占比30%，而在元素方面，车缝线很过流苏成为的流行元素。消费者对材质的要求越来越高，皮质包的成交占比已达到50%，而在今冬，皮毛包盛行，一周的单品搜索量高达66万，远很过皮质包23万的热度。在旅行箱方面，ABS材质的箱子很受青睐，成交要很过布质箱子。

淘宝相关负责人表示，明年女包的材质将更多样化，季节性敏感性更强，随着对品质的更加注重，包包的单价将继续上扬，而且品牌的关注度会更高。

同时，一批颇有风格的原创设计时装店，已经在网络上成长起来，拥有了大批讲求艺术个性、追求独立品位的粉丝。这些以原创设计见长的网货品牌，喜欢天然面料，色彩浓郁，有些还接受淘友定制，售价往往比普通网货高。

趋势七： 今年机票价格将微降 一站式出游成趋势

2010年8月份，淘宝旅行日均出票量已经很过了1万，12月28日2.6万张的单日出票量更是成为一个新的里程碑。这显示在线购买成为机票消费的一大趋势，这与众多机票商家进军网销是分不开的。据了解，淘宝旅行采用平台化运营，吸引了东航、深航、海航等航空公司，以及重庆网逸、深圳天泰等代理商入驻。由于平台的优势，商家得以在支持服务质量的同时降低了运营成本，从而使淘宝旅行的机票价格比其他网站更低，因此迅速获得消费者的。以春节机票为例，目前通过淘宝旅行不少航线正价仍为8到9折，而其他网站大多都已经是全价票。

众多在线旅行平台的杀入，使商家能够节省运营成本，进而使商家有能力将价格降低到合理水平，令消费者也从降低的机票价格中受益。预计明年在线旅游市场将逐步跨入真正在线运营、在线消费的新时代。

在机票在线消费市场迅猛增长的推动下，酒店、门票、租车等相关旅游服务的在线消费需求也将爆发，旅游业电子商务的步伐因此也将大大加快。11月，淘宝旅行携1.7万家酒店客栈推出客栈系统，不到两周的时间吸引了4000多家新酒店加入，一举以2.2万家酒店数成为酒店数量多的网站。此前，驴妈妈、一嗨租车等合作伙伴的入驻，也已经显示出机票消费对门票、租车等其他旅游产品在线消费的带动力。

以淘宝旅行的推出为标志，旅游产品在线销售额的持续大幅增长，使真正的在线旅游走上台前。随着网购消费者群体的不断壮大，将有越来越多的市场主体进入在线旅游市场，依托互联网的多样化旅游产品在线预订和购买将成为在线旅游业的发展潮流。

趋势八：广州人泡吧 北京人洗脚

2010年全年，淘宝网旗下口碑网(包含wap站点、手机客户端)总计记录了15亿次民众在吃住玩等领域的消费行为。这其中，尤以北京、上海、广州、杭州、深圳等消费与互联网同等发达城市用户占比较重，分别占比16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

民以食为天。2010年，杭州用户在口碑网上完成的各种行为中，63%和餐饮相关。显示出餐饮消费是杭州用户为关注、消费意愿为浓烈的类别。而排在第二位的北京用户的比例是46%，第三位广州市44%。

2010年，广州用户在口碑网上完成的各种行为中，9%和酒吧类信息相关。这也显示出广州具有成熟、丰富的夜生活文化和消费，而其气候也是这种夜生活消费发达的一个不小便利。排在第二位的北京用户的比例是5%，第三位深圳市2%。

足疗保健是近几年老百姓在休闲消费中的一大风潮。2010年，北京用户在口碑网上完成的各种行为中，0.8%和足浴按摩类信息相关。排在第二位的广州用户的比例是0.67%，第三位上海市0.55%。

2010年，精打细算的城市前三位是北京、杭州和广州。2010年，北京用户在口碑网上完成的各种行为中，8.9%和优惠打折类信息相关。而排在第二位的杭州用户的比例是6.3%，第三位广州市6.11%。