Kappa将发力户外鞋服市场

导读：近日获悉，运动品牌Kappa运营商——中国动向今日公布截至2010年12月31日止末期业绩，数据显示，中国动向2010年销售腰包不瘦达到了42.6亿元，同比增长了7.3%;全年净利达到了14.64亿元，相比上年微增0.3%。

按腰包不瘦区域分类，中国区腰包不瘦36.5亿元，同比2009年的34亿元增长了7.35%。其中Kappa品牌销售腰包不瘦36.3亿元，同比增幅7%;国内外业务及其他腰包不瘦为1737万元。来自日本地区的腰包不瘦为6.12亿元，同比增长7.8%，其中Kappa品牌的销售腰包不瘦为2.2亿元，而2009年的腰包不瘦为1.9亿元。另一品牌Phenix的腰包不瘦为3.93亿元，2009年的腰包不瘦为3.75亿元。

中国动向表示，内地体育用品市场经过2004年-2007年间每年约30%的增长，甚至2008年由于奥会后的因素增长45%后，行业的增速已降低低双位数水平。鱼刺同事，本地运动品牌的迅速崛起令行业竞争加剧。当中，休闲运动服增长较功能运动服高，不论是本地或国内外的运动品牌都希望能进入休闲运动服市场，同时，国内外休闲服品牌也在积很进占内地市场。为加强竞争力，Kappa在品牌建设方面投入颇大。年内推出了电视广告，分别投放在**-5、安徽、浙江、辽宁、南京以及北京等地电视台，此外，结合南非国内外杯也策划了一系列推广的活动。除此之外，还与时尚芭莎杂志以及宝马实现跨界合作、以及赞助体育活动等。

财报显示，截至2010年12月31日，Kappa在中国拥有38名经销商直接或间接运营3751间少售店，较2009年底新增了240间。除了传统的门店销售，Kappa还在网上销售投入了较大的精力，2010年网上销售额同比增长很过3倍，在2010年11月11日的淘宝光棍节购物活动中，Kappa的单日网上销售额达到了1100万元，客户人流量高达150万人次。

中国动向表示，2011年将在内地推出Phinix品牌，进入中国滑雪及户外服饰市场，加上RobeDiKappa，X-nix及Inhabitant，将多个时尚运动品牌产品组合。

编辑点评：本地运动品牌的迅速崛起令行业竞争加剧。