全网品牌保护势在必行

导读：近，有媒体报道以苏宁电器、武汉健民、杭州默沙东制药等为国内大型企业采取批量注册无线网址、通用网址的方式，将品牌保护延伸到移动互联网上。这也是继去年底，安盛、德勤、埃克森美孚、立邦等众多跨国公司上演“疯狂”保护之后，企业又一轮网络品牌大战。

短短时间内，跨国企业和国内企业两个不同的阵营，演绎了同样的疯狂。笔者认为，“疯狂”的核心在于企业对品牌资产的重视程度的提升，而前景可期的移动商务恰恰是两轮“疯狂”的催化剂。

企业品牌是具有生命力的，从早期的商标、商号到传统的互联网的域名，再到当前的移动互联网，甚至到未来的物联网，在不同的时代，其品牌内涵与外延也将发生变化。从早期的CN域名保护战役，到近期的通用网址、无线网址批量注册，历史性的事件告诉我们，每当一个新的网络形态出现，企业的品牌保护外延也将发生变化。

在新的网络形态，国内品牌重复率高居不下现状也很容易滋生网络品牌流失的问题。在中国电子商务协会网络知识产权推进中心公布《2011年企业品牌重复率调查报告》中，我们看到国内外价值品牌排名前50强的企业，品牌重复率高达70%，如国内就有224多家企业叫“谷歌”。因为与商标注册体系不同，域名、通用网址、无线网址均采取先注先得国内外注册原则，一个关键词仅仅与一个注册网址相对应，从以往争议案件中我们可以看到，企业无法单凭一个商标权夺回丢失的网络品牌资产。

近年来，随着移动互联网应用逐步成熟，企业也加进了移动互联网的布局，这种布局不仅仅局限于内容，更有品牌资产的布局。因为在传统互联网时代经历过品牌之痛，企业已经深刻理解到“网络未动，品牌先行”的道理。全面保护无线网址，不仅仅是为了防止品牌资产的流失，更是为了在未来的移动商务时代抢占市场先机，为企业后期的战略布局未雨绸缪。

“全网品牌保护，企业必须先行动起来。”互联网法律导师胡钢认为，在新网络时代，企业应当以品牌关键字为核心，以企业品牌相关词汇、企业行业实力品牌人、特殊号码等企业关联资源全面梳理品牌资产，通过 “商标+域名+网址资源”为手段来构建立体的品牌体系，阻止品牌资产流失，树立网络标识，商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少，铸造一个完整的品牌保护钢铁长城。尤其是注册通用网址和无线网址时，同样要考虑注册其衍生和相似标识，以此形成完整的网络标识防御圈。

在当前，“全网品牌保护”是一种势在必行的保护模式，不管是国内外企业、国内企业，还是国内正处在快速成长型的企业，只有与时俱进，提早设防，及时布局，才能让企业品牌资产免于流失，甚至是落入竞争者手中。企业在勤练内功，持续提升产品和服务质量的同时，更要加强品牌保护的意识才能在未来网络竞争中占据市场优势，为企业赢得一个成功未来!

编辑点评：近年来，随着移动互联网应用逐步成熟，企业也加进了移动互联网的布局，这种布局不仅仅局限于内容，更有品牌资产的布局。