家居卖场加快扩张、整合步伐

关键词：家居卖场加快扩张、整合步伐

导读：这段时间，家居卖场内掀起一系列的扩张、整合，家居卖场掀起扩张“暗战”。

家居卖场扩张源于刚需

受上游楼市低迷的影响，上半年橱柜行业总体平淡之际，为何各大橱柜企业却在此时加速扩张?为何市场的冷淡，反而激发了各大品牌扩张的积很性?市场处于冷淡期，机会也越多，住房是刚性需求，房控政策的终目的是为了社会的稳定和发展，低迷是阶段性的，但不会很长。各企业并不是在盲目扩张，通过分析，都注意到了未来房地产对家居卖场消费的带动作用，刚性需求和发展的要求在，家居卖场发展就有动力。华日家居总经理潘永生表示，“危”后面总是跟着“机”，机遇大于挑战。

随着城市化步伐加快，人们会迅速向城市聚拢，家居消费潜力人群很广。而且由于房地产的紧缩导致一些小的家居卖场无法维持生计，品牌卖场“收编”弱小企业，增加品牌家居卖场连锁店的速度会加快，家居卖场的两很分化和兼并整合是必然趋势。对于扩张，这是必然趋势。因为运营商有需求，渠道商有需求，市场也有需求。只有品牌影响力足够了，才会扩张，而且扩张**要有实力，没实力也扩张不了。扩张的背后，高速发展的背后，依然要坚持品牌的定位，服务的高水准和得到消费者的认可，更是强大的实力在做后盾。

家居卖场加速洗牌

随着各大家居卖场扩张态势加剧，原来家居卖场间存在的缝隙基本被填满。优势的资源逐渐向强者手中集中，弱小的品牌阵营逐渐被挤占市场份额。再去转转早年间扬言做中原“卢浮宫”的某家居卖场，现在已然呈破败景象，一位此前曾在此经营的商家说，不断有品牌撤走，尽管租金送的比收的多，但顾不住生意，还是撤了为先。业内人士指出，品牌家居卖场扩张之后，那些没有特色、没有实力和过小的家居卖场的生存空间就会越来越小。

伴随着各大家居卖场加速扩张，格局或将发生变化

大型家居卖场，在增开新店上与同行齐头并进，靠广泛撒播店种抢占市场份额。相对于大家居卖场靠数量抢占市场份额，中小型家居卖场则更加注重修炼“内功”，靠特色经营提升服务品质。新家居调整产品线，“我们吃准金字塔底下多部分的消费人群，以中档产品切入市场，做准确化定位”。华丽灯饰、很凡装饰等则加入了抢占精心打造市场的行列。随着家居传统旺季的来临，消费市场的启动对家居企业也是一个考验，只有那些在繁荣市场中不唯利是图，真正关注品牌口碑的企业才能成为赢家。

小编点评

受益于城市外延发展，各家居卖场加快了抢占的步伐。