浅谈软文推广对企业网站的价值

导读：软文，即软性文章，是通过少花钱、或不花钱，以隐性的文章来达到宣传的目的，在门户网站上除了大事以为，其他的都可以称为软文。

某医疗网站门户图

目前网络上对软文的定义有两种： 一种是狭义的软文，另一种是广义的软文。

1.狭义的软文：指企业花钱在报纸 杂志 网络配体等宣传载体上刊登的纯文字性的广告，这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2.广义的软文：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、行业评论性文章、付费短文广告、经典案列分析等。

软文有两个特征：一是少花钱、或不花钱，当前许多被称为软文的广告，以广告的价格购买媒体版面，以长文案作宣传，只能称之为广告，不能算作软文;第二个特征为“隐性”，这一点在当前也少有企业能够做到，只在少数大型企业的公关稿、搞会议营销和服务营销**企业的广告文案中可以做到“隐性”。软文的两个特征中，“隐性”特征为重要。

软文通常使用在在什么方面呢 ，软文推广在公司或企业产品品牌宣传、产品销量、企业形象、服务理念、消费理念、企业行业实力品牌、战略意图、产品的概念、危机公关等领域具有重要的作用。

软文何时在中国市场被运用，已经无从考证，可以这么说，从中国开始进行市场经济改革开始，就已经出现了软文，只是那时不称为“软文”而已。

至今，软文已经铺天盖地，媒体有60%以上的内容中含有软文或广告，读者已经分不清哪些是新闻，哪些是软文--隐性广告，根据我给客户发软文的经验来看，中国所有的门户网站都可以发布软文，新华网 央视网 被称为的喉舌，也可以发软文宣传，所以媒体的公正性、监督性也已经受到普遍质疑。

在1998年的时候，史玉柱将“软文”作为一种主要宣传方式引入到**业，脑白金大获成功后，众多企业争相模仿，可以说脑白金的成功很大部门的功劳来自于软文。现在不管是传统行业比如** 服装 食品 房产 各个领域都在花钱做软文广告，当然互联网公司对软文更是情有独钟，比如大家知道的百度，美团、拉手等等 ，这些公司一年都是几千万的软文广告投放和网络公关包括负面信息的处理。

为什么这么多公司热衷于软文呢?因为软文对企业网站的品牌建设具有重要的作用，接下面我们谈谈软文对对企业网站推广的作用和价值，我现在推广的去痘印产品都说网站也在慢慢的进软文推广

通过门户网站发布软文，合理有效的向网民定向传播品牌信息;依靠门户网站的权威性和门户网站的公信力作为支撑点，逐渐提高企业品牌的度、好感度、忠诚度!用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力和美誉度，提升网站的品牌度。在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。

另外，门户网站的新闻时效性长久，可随时引用做为企业宣传的上等材料，而且门户网站在搜索引擎中享受着高排名的优势，在门户网站传播的信息容易在网民搜索相关内容时检索到，并常常被各中小网站、博客和论坛等转载，形成二次传播，对提升公司的品牌影响力具有重要作用!

小编点评：未来在激烈竞争的商业社会里，企业想要立于不败之地的话，就要塑造品牌，而塑造品牌有效果的就是软文，故此企业必须重视软文的作用，让软文在企业网站推广中发挥更大的作用。