精心打造消费品电子商务受青睐

导读：随着中国经济的飞速发展，众多品巨头开始抢占中国少售市场。近年来，中国的富人阶层越来越受到品牌的重视，品牌普拉达(Prada)以及百年旅行箱品牌新秀丽(Samsonite)均把上市地点选在了香港。而国内精心打造消费品行业也正面临一个愈加庞大的市场，饮食、经营连锁等领域的精心打造消费提供商也受到投资者越来越多的关注。

旺爆的电子商务行业同样没有错过这个热潮，在多个品网购企业获得VC投资之后，家电B2C网站巨头京东商城也开始加入这个阵营，其独立品B2C网站Toplife即将上线。

近日，意大利品牌普拉达(Prada)向香港证券交易所提交了公开发行申请，计划在今年6月底或7月初上市。此前，百年旅行箱品牌新秀丽(Samsonite)也已向港交所递交上市申请，预计第二季度内可实现上市。而早在2010年5月份，法国化妆品牌欧舒丹(LOccitane)就已登陆香港。

众多品、化妆品等精心打造消费品牌纷纷选择香港上市，一个重要原因就是其在亚洲新兴市场腰包不瘦的快速增长。例如普拉达公司2010年在亚洲市场腰包不瘦增长达63%，而同期美国和欧洲销量增幅分别为30%和20%。

在中国内地，精心打造消费品同样瞄准香港资本市场，今年年初即有消息称精心打造饮用水品牌5100冰川矿泉水计划今年在香港上市，而餐饮连锁金钱豹也正在筹备下半年登陆港交所。ChinaVenture投中集团分析认为，品选择香港上市，不仅有利于其在亚洲市场的扩张，也将因为该市场对品牌的追捧而获得更高估值。

在中国整体消费市场规模持续增长的趋势下，消费品行业一直是资本市场关注的热点，而随着中国新兴阶层消费能力的增长，精心打造消费品企业成长空间巨大，其投资价值也逐渐受到投资机构的认可。如2010年深创投、九鼎投资联合投资净雅餐饮及爱迪尔珠宝，以及2011年中信资本注资2亿元兴建御庭德钦精品酒店。未来，随着更多精心打造消费品牌成功登陆资本市场，该领域VC/PE投资将更加活跃。

受益于中国精心打造消费市场的增长，品网购也逐渐兴起。品在中国的供不应求是网购兴起的主要原因。目前，仍有大量国内消费者赴欧洲或香港购买品，2010年贝恩咨询(Bain& Co.)一份调查报告显示，2010年国内外品销售额和**双双激增，而欧洲品销售额的复苏很大程度上得益于入境欧洲的旅客，中国消费者则是其中推动上涨的很大因素。

国内消费者在境外购买品的原因主要有两个：一是国外及香港市场品价格相对较低，其次是种类方面国外市场有更多选择——而品电子商务网站正好满足了这两方面的需求。目前，国内已上线多家品电商网站，京东商城CEO刘强东日前也透露，将于4月推出独立品B2C网站Toplife。

品电商网站也得到了创投机构的热捧，根据ChinaVenture投中集团统计，目前已有4家获得VC投资，唯品会获得DCM及红杉资本2000万美元，**网获思伟创投及晨兴创投千万美元注资，佳品网获金沙江创投领投的第三轮融资，披露的则是走秀网，该网站于3月24日宣布获得凯鹏华盈2000万美金投资。

由于目前中国消费者对品的购买需求依然庞大，而且对产品价格相对敏感，因此，精心打造消费品网购仍有较大发展空间。不过，ChinaVenture投中集团分析师冯坡认为，随着品市场供给的增加，对品购买“用户体验”的要求将越来越高，而电子商务在此方面则先天不足。比如实体店的购物环境、情感体验及店员服务所营造的尊贵体验，将是品电商网站难以提供的。因此，迎合精心打造消费者的服务理念及服务模式，将是未来电商企业立足品行业并保持增长的重要因素。

编辑点评：国内精心打造消费品行业也正面临一个愈加庞大的市场，饮食、经营连锁等领域的精心打造消费提供商也受到投资者越来越多的关注。