移动营销创新 推广吴山贡鹅

导读：作为合肥历史悠久的美食，吴山贡鹅聚集了庐菜的诸多特点——色泽清爽， 味美醇厚，并以鹅头、鹅掌、鹅膀、鹅肉、鹅血、鹅肠、鹅肝、鹅胗八件为主打，形成了的“全鹅宴”。吴山镇政府大力运作与推动，同合肥其他相比，吴山贡鹅在市场上风生水起，稳健中求发展，但对于产业而言，突围中却又困境重生。

吴山贡鹅

所谓困境重生，便不得不提及吴王饮食企业在成立初期遇到的营销瓶颈。吴王相关负责人谈到：“虽然我们的吴山贡鹅味道鲜美，但是毕竟我们的企业刚刚建立，在品牌度和口碑上还没有太多积累，因此，快速拓展营销渠道，加速市场传播工作成为了我们的当务之急。但在操作过程中，我们发现，依靠传统渠道进行营销推广的成本很高，效果也差，无法达到快速扩大客源的目的。其次，吴王餐饮的相关资源信息以及优惠促销活动无法快速让客户获取。这些都导致企业的发展停滞不前。”

因此，吴王饮食开始考虑寻找更加创新的营销方式来带动企业发展。随着3G时代的到来，移动营销已经成为了企业创新营销模式，提升营销效果的核心利器。吴王饮食自然也看到了这个主流趋势。随即，吴王饮食企业找到了中国的全程电子商务服务商用友伟库，希望借助伟库移动商街的平台，为吴王饮食搭建企业商铺，形成面向手机终端用户的大范围营销之势。

据介绍，伟库先为吴王饮食搭建起了面向用户的短信平台，方便与潜在食客进行沟通和引导。随后，吴王饮食商铺在WAP端全面上线，用户可以通过伟库移动商街，迅速查找并进入吴王饮食的商铺界面中，清晰的浏览到吴王饮食的促销活动、企业介绍、奖项荣誉、都说菜式等一系列相关信息。还可以看到菜品的实拍图片，提高顾客的了解程度。

应用后，吴王饮食的行业实力品牌谈到：“伟库商铺的应用非常简单，后台管理很简洁清晰，并且对于餐饮企业的个性化需求了解深刻。在移动商街的庞大用户基础上，我们的品牌度得到了迅速的提升，食客也开始明显增多，并且每天通过商铺发来的顾客咨询信息非常多。可贵的是，这种移动营销手段大大降低了我们的营销成本，有效帮助我们走出营销困境，踏上了高速发展的道路。”

可以看到，通过伟库移动商街这种差异化的营销平台，一方面达到了营销模式的创新，另方面也降低了企业的营销成本。吴王饮食表示：在未来的几年里，希望通过与伟库的合作，达到增加新客户的和更有效的维护老客户的目的，同时将自己的品牌推广到8亿手机用户上去。

小编点评：吴山贡鹅虽然味道鲜美，但是毕竟企业刚刚建立，在品牌度和口碑上没有太多的积累。当前，企业快速拓展营销渠道，加速市场传播工作是当务之急。移动营销已经成为了企业创新营销模式，提升营销效果的核心利器，把吴山贡鹅品牌推广到8亿手机用户上去。