2011年定制家具充满机遇和挑战

关键词：2011年 定制家具 机遇 挑战

导读：现在家具行业出现定制家具，很受消费者喜爱的行业，在2011年定制家具既充满机遇年，也有众多挑战：比如对房地产严厉调控可能造成的负面影响；原材料、人力等成本大幅上涨带来的压力。

整体衣柜企业金柜整体家私和业内人士认为，加强品牌塑造，是定制家具企业急需面对的一个问题。在目前行业面临众多压力，竞争加剧和产业集中度偏低的情况下，企业只有走品牌化的发展道路，才能一路走得更好。

现实意义：品牌是企业的无形资产

关于可口可乐这个品牌，一个在国内外商界广泛流传的说法是：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，但只要凭借可口可乐这个品牌，它就能在一夜之间重新崛起。不管这个说法是不是有夸张的成分，但品牌的影响力和价值，由此可见一斑。

某整体家私的企业负责人认为，目前的定制家具行业，特别是整体衣柜业，集中度低，没有出现行业出众品牌。这一方面说明行业正处于发展的初期，许多企业都有机会。另一方面则说明行业还很不成熟。我们可以看到，一些发展成熟、竞争充分的行业，比如汽车、家电，都有的品牌，品牌层次分明，行业规则完备，竞争有序。

某企业负责人表示，定制家具行业的发展、壮大、成熟，需要业内大品牌和一系列品牌的出现，实现行业内各类企业的共同发展。

基础起步：重视产品质量和服务

业内认为，定制家具企业打造品牌，重要的依然是从注重产品的质量做起，为消费者提供健康、环保、品质过硬的定制家具产品。

曾经中国奶粉行业巨头之一的三鹿集团，因为三聚氰胺问题而破产倒闭的例子已经说明，企业不注重产品质量，终只能被市场和消费者抛弃。而定制家具受到消费者的欢迎，是因为相比于传统家具的量身定制、健康、环保的优势。这就决定了行业必须采用E1、E0级板材，使用比较高明的生产工艺和生产设备，不断推出新品，才能被市场接受。

据了解，作为一家近年来发展迅速的整体衣柜企业，整体家私非常重视产品的质量和服务。为了支持产品品质，企业建立了国内创新的花园式整体家具生产基地，采用进口精心打造设备。同时，与大亚集团、德国海蒂斯等国内国内外板材、五金供应商结成了战略合作伙伴关系。这样，就从产品选材这个源头上支持了产品品质，赢得了消费者和市场的信赖。

重点突破：必须加强企业的创新能力

定制家具业内企业塑造品牌，除了重视产品质量，更重要的是创新。目前，定制家具行业遇到的一个重要问题就是缺乏创新能力。行业内的产品模仿和跟风现象比较严重；产品营销模式老旧；很多企业对新兴的网购、团购等产品销售模式毫无反应。

定制家具企业缺乏创新，优势就不能很好的发挥出来，品牌打造就没有可以发挥的优势。金柜整体家俬等业内企业认为，加强创新，要求先要从企业的战略制定上给予重视。

二是重在行动。金柜在近年积很采用新的材料和生产工艺，不断推出新品，比如全面采用大亚E0级板材，推出和美系列移门新品等，创新了行业的新潮流，大幅提高了品牌的度和影响力。

积很利用新的产品营销模式，也能为企业塑造品牌提供意想不到的支持。像成品家具生产商曲美家具，积很利用电子商务和网络，既扩大了销售额，又很大了提升品牌的度。

顺应趋势：定制家具业的产业大升级

目前，包括整体衣柜业在内的定制家具行业，正迎来产业升级大趋势，比如采用越来越健康的材质，使用新工艺和新设备，利用新的营销模式。因此，企业塑造品牌的行动，实际上是与行业升级的趋势是相适应的。比如金柜整体家私全面采用了大亚E0级健康板材，成为了整体衣柜业为数不多的、全面采用E0级板材的企业，既顺应整体衣柜业环保等级升级的浪潮，又提高了品牌影响力。而一些企业利用电子商务和网络提高了企业的度，也是赶上了行业企业纷纷“触网”的潮流。

小编点评

定制家具作为现在各行各业发展速度快的一个行业，定制家具行业市场目前并不算很成熟，还有众多问题需要在发展中解决。