卫浴新标加速行业战旺升级

导读：新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施，导致卫浴少售行业洗牌进一步加剧。洁具少售市场理性发展，是卫浴行业发展的根本，现在卫浴市场的激烈竞争，不仅使卫浴少售行业重新洗牌或者清牌，消费者消费心理也发生了明显的转变，和对卫浴产品的质疑，并由此影响着未来卫浴市场的发展趋势。

随着消费者理性消费的回归，2009年卫浴产品设计风格也更加地注重简约与实用，提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点，3000-400**的按摩浴缸，1000-200**的浴室柜成为市场有力的竞争武器。而业内也提出为消费者提供从’物有所值’到’物很所值’的高性价比卫浴产品。

相关负责人还表示，消费者要想购买想要的品牌，不仅仅停留在购买产品上，还要为每个顾客量身定做设计方案，给顾客解决整体卫浴装修方案和计划，尽可能的做好售后服务，营造一个健康、温馨的卫浴空间，让卫浴间得到同时的提升和发展得到很好的效果。

据有关导师介绍，目前我国卫浴行业中，除精心打造市场的国内外品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。

比如，新国标中规定：所有带整体存水弯管的卫生陶瓷的水封深度不得小于50毫米;安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米;水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准，就会造成卫生间有异味等较为严重的问题，因此该标准为强制性规定。但一些国内中小企业生产的产品仍不能达标，部分企业就采取各种措施进行逃避，或拿新国标实施以前取得的免检报告来忽悠消费者。

对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，则成了它们开展技术竞赛的一个契机。比如，强调节水是新国标中的一大重点，新国标规定，马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的，为节水产品;用水量等于或小于7.5升的，为合格产品;大于7.5升的，为不合格产品。

来自建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，乐伊此次所有抽检的产品，均达到了节水标准。而且是到目前为止，所有抽检产品均达到节水标准的先吃螃蟹一家。其中，乐伊的“感应小便斗”用水量仅为1.3升，在业内遥遥出众。在马桶的横向传输距离方面，新国标要求平均要大于12米。乐伊抽检的产品横向传输距离近的达到17米，远的达到18米，出众于其他品牌。

感应洁具是近年来洁具市场成长快、受关注的产品，特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备，近年来已经逐步进入宾馆等公共场所，并得到消费者的普遍青睐。但由于价格高昂等原因，感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面，几大海外品牌也展开了竞赛。比如，乐伊开发的内置式感应技术，就减少了铜的用量，从而使得价位降到同等技术条件产品的1/5。

与此同时，三巨头之间的“战旺”也燃烧到了少售终端上。据介绍，经过10年的运作之后，下一步乐伊将在少售终端方面全面铺开，大力发展市场销售以及代理商。业内人士和导师认为，从技术实力上来看，科勒、toto和乐伊构成了目前卫浴行业的梯队，三大巨头可谓旗鼓相当，它们之间的技术竞赛今后将更加激烈，这种技术竞赛，有利于推动行业发展水平的不断提升。而从少售终端方面来看，科勒和TOTO具有**的惯性出众优势，但乐伊是卫浴行业投资中国的“巨无霸”，所采取的“技术比拼，规模争夺、后发制胜”的策略，可能将给行业带来新的格局。可以预见，我国卫浴行业将来的竞争**会更加激烈。

编辑点评：现在卫浴市场的激烈竞争，不仅使卫浴少售行业重新洗牌或者清牌，消费者消费心理也发生了明显的转变，和对卫浴产品的质疑，并由此影响着未来卫浴市场的发展趋势。