地板行业品牌竞争白热化

导读：近来受原材料上涨、楼市调控加大的影响，产能过剩的地板行业面临困境。同时随着美国“双反”调查公布初裁结果，外销市场受阻更加剧了行业的竞争，进一步限制了地板企业的创收。在4月10日召开的2011年各省市木材与木制品流通地板专职委员会年会上，与会企业负责人表示，虽然面对激烈的竞争，但地板企业仍不敢轻易上调价格。

2011年，地板行业情况不容乐观。面对有史以来严厉的“国八条”楼市调控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影响到市场下游的建材行业。据了解，目前木地板企业已达3000多家，产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状，使地板行业的竞争白热化难以幸免。

受通货膨胀影响，原材料和人力成本上涨，这也让今年成为地板企业难熬的一年。去年第四季度开始的原木板材涨价延续至今，不同木材品种都出现了20%-30%的价格上涨，常见材种巴花的板材价格就由年初1200**/立方米，攀升至1500**/立方米。此外，胶水等地板辅料部分涨幅很过20%，人力成本和运输费用的大幅上涨也让企业的腰包不瘦空间不断摊薄。

国内地板业还遭遇严峻的“双反”调查，3月美国刚公布了27.01%的反补贴税率，预计将在11月披露终裁结果。目前国内地板出口美国的产品腰包不瘦约为5%-10%。中国地板企业一旦败诉，就必须被迫缴纳大量税收，高税率将使它们不得不重新思考占出口总额1/3左右的美国市场，外销地板企业转向内销，国内地板的竞争程度又将比往年更激烈。

行业竞争的激烈和成本的增加，让地板终端销售价格都面临上调压力，但是与整体家具建材提价的情形相比，地板产品的价格并没有出现上涨。

融汇地板总监崔鹏指出，综合成本上升幅度在5%左右，但目前为止企业没有做出任何价格调整。久盛地板有限公司董事长张恩玖也表示，并不会调整地板价格，将通过提高品牌附加值化解压力。

中国木材与木制品流通协会木地板专职委员会会长高志华认为，很过3000多家的地板品牌和过剩的产量，让地板行业总体供大于求。虽然目前地板业腰包不瘦摊薄是事实，但生产厂家并没有到了承受不了的地步。欧人地板执行总裁闫广财也指出，目前多数品牌都没有涨价的计划，因为众多的品牌让消费者具有很强的议价能力，“想涨价很难涨，一个品牌涨价，五个品牌促销，涨上来以后消费者不买单。”

编辑点评：2011年，地板行业情况不容乐观。