迪士尼经济下的建材市场

根据中国建材工业经济研究会提供的报告，未来一段时期内，建材工业的发展速度将高于国民经济发展速度3到4个百分点，到2010年，建材工业产值预计将达到1万多亿元。     2008年初中国发改委发布的一份报告称，2007年，中国建材工业产量、效益得到大幅度提高。全行业利润总额650亿元，增长29%。目前中国主要建材产品水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、石材和墙体材料等产量多年居国内外位。2008年行业发展的重点是着力推进技术进步和自主创新，到“十一五”末，实现新型干法水泥比重达到70%以上，浮法玻璃比重达到90%以上，玻璃纤维池窑拉丝比重达到70%，新型墙体材料比重达到50%以上，以及企业规模化水准和行业集中度明显提高等目标。

总体上，建筑保温材料和绿色装饰装修材料将得到长足发展，节能、环保、健康促进、复合多功能将成为这些材料的主要特征，高科技含量的产品在建材市场上逐渐受到青睐。

传统建材在提高产品品质的基础上，需求总量保持相对稳定。需求将大幅度增加的品种有：可配制高强混凝土和高性能混凝土的好水泥、好浮法玻璃以及核心卫生陶瓷和节水型卫生陶瓷等。新型墙体材料、新型保温材料、新型防水材料等具有环保、节能、降耗的优势，符合的产业政策，将受到政府的政策扶持和鼓励，是建筑材料的发展方向，市场前景广阔；无机非金属新材料中的玻璃纤维及制品、复合材料及非金属矿深加工产品中的很细材料的需求也将会有较快增长。新型填缝材料有望取代传统的水泥、沙袋、矿棉等填缝材料。例如，由国外引进的聚氨酯发泡填充剂是一种高科技建材，适用于多种建筑物在结构部位作保温、填充、粘接、固定、缘材料，还可作防水、防旺材料，也是无毒、无污染的绿色环保建材。

在建材行销方面，目前处于传统摊位市场、仓储式建材超市和介于两者之间的过渡形式并存的局面。从市场占有率来看，传统市场占据大部分市场份额，但仓储式建材超市预计在未来几年份额将会提升。目前建材市场竞争处于混乱状态，行销手段主要通过价格战和促销战。目前建材行业正经历一个缓慢的由品牌分散到集中的过渡过程，从上游生产到下游市场行销都在培育集中度高的大品牌。

随着中国经济的发展，更多的消费者开始关注家居装修，也因此成就了家居建材行业十年来的飞速发展。然而近几年原材料的不断吃紧，燃油费的增加，金融危机的影响，精装房的推进，都在重新考验着建材行业的发展，建材行业经历着严峻的考验。在重压之下，建材行业也在悄悄地发生着改变，并且逐渐开始出现两很分化的趋势。精装房时代建材业机遇与挑战并存。

建材市场行情透析

1机会：

近几年，运输费用的上涨、人工费的不断提升，原材料资源的紧缩都给建材行业带来巨大的挑战。“多的时候，两个月内原木的价格涨了四次，基本半个月一次，每次进货，价格都会不同，即使是这样，还经常出现断货现象。”在陕西销售木地板的陈先生这样说，所以如果企业实力雄厚，很多销售商都会选择囤货，这样销售价格的上涨幅度可以控制得慢一些，也能让消费者接受，而且重要的是可以占据更多的销售市场。

除此之外，各种成本因素的增加和金融危机的影响，让很多经销商感到了前所未有的压力。在这种情况下，为了打开销路共同面对困难，很多不同行业的建材商开始组合到一起进行抱团取暖，东鹏陶瓷、欧派橱柜、大自然地板、红苹果家居、雷士照明、雅致木门、美的电器等品牌今年上半年组建联盟，将各自的利益捆绑在一起，共同推向市场。

2挑战：

近几年，精装时代的不断推进，给建材行业带来不小的触动。今年有资料显示，广州的精装房已经达80%,而陕西精装房的脚步也在不断推进，从初的骊马豪城、御城、时光2000等小型楼盘到如今的恒大绿洲、富力城、摩登系列、东方罗马花园。精装房的推进并不是完全打击建材市场，更多的是机遇与挑战并存。精装房并非不装修，而是提前将分散的装修，划归为统一装修。那么如何抓住这个市场就成了很多企业发展的命脉。“这对大企业来说是机会，但对于小企业小品牌来说，可能就是生死大限了。”一位业内人士这样评价精装房市场。

于是一大批建材品牌开始寻求与地产企业合作的发展之路，伊格尔•恺依橱柜、北美枫情地板、圣象地板、蒙娜丽莎陶瓷等企业率先与主打精装房的万科集团签订了战略合作协议，北美枫情地板负责人称：“现阶段企业的发展必须与政府相吻合，精装房的推进势在必行，所以谁先抓住这个市场，谁就可能占据更多的主动权。”

“强者更强，弱者更弱”是目前很多建材商对市场现状的描述。在各种压力的作用下，机遇就显得尤为宝贵，但是对于小品牌来说，似乎困难很大。以上述建材企业为例，为了推进精装房必须选择大量的建材，而在挑选建材时更多的房产商先考察的是产品质量、品牌实力和信誉度，甚至要求供货商拥有大量的资金流转，这些对小企业来说很可能无法完成。

而对于普通消费者来说，由于竞争的加剧使得建材行业的利润点更加透明化，在价格没有太大优势的时候，产品质量和信誉、售后服务、品牌度等就成了消费者选择购买的前提，而这些也一般只有大品牌企业能够支撑，所以随着压力的增加，建材行业实际上正在经历着严酷的洗牌运动。之后，品牌强者更强，弱者更弱的两很分化现象将会更加严重。

另外，无论外部和内部的压力如何变化，消费者市场却是无论如何不敢轻视，所以虽然面临着原材料的上涨，但大多数销售商对涨价都是慎之又慎，相反为了扩大市场占有率，各种促销类的活动开始频频出现。以前上千元的品牌洁具，现在有的甚至以不足五百元销售，木地板更是常有几十元的促销价。所以，当市场分割越来越明显时，企业为应付生存的压力而采取的行动，反而可能使消费者得到更多的好处。