**将进驻更多二三线城市

导读：**(Starbucks)是美国一家连锁咖啡的少售公司，1971年成立，为国内外的咖啡少售连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，**亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。

**大*区董事长兼执行总裁王金龙4月14日在海南博鳌亚洲论坛间隙接受媒体采访时表示，到2015年中国的**门店数量将达到1500家。而目前其在中国35个城市共有450家门店，这意味着，在剩下的时间里，**至少以每月18家新开门店的速度布局中国。

今年正值成立40周年的**，进入中国已经12年，对比起来，在未来四五年要多开1050家的速度显然要加快很多，但王金龙对这样的发展速度很乐观，他认为，任何一个企业进入新的市场，前期都是培育阶段，而目前中国的咖啡市场已经开始成熟，接下来**会进入更多的二三线城市，“去年中国整个咖啡产业链就创造了700亿元的市场规模，我相信以后能达到一万亿。”

实际上，中国是**的海外市场，用王金龙的话说，“**走出北美的站就是亚洲，中国是**的第二本土市场”，包括在中国建立第二大的研发中心，在云南本土培植采购咖啡豆等，都显示了中国市场对于**的战略意义。

而**在中国的发展模式也和其本土发展大相径庭。据王金龙介绍，咖啡在美国有500年的历史，每个家庭都喝咖啡，**把咖啡从一个普通的商品，打造成一门咖啡制造工艺，再把**门店转变成一个人们除了工作和家以外的第三个社区空间。

而在中国则刚好相反。由于咖啡文化本身在中国比较薄弱，但人们喜欢三五知己一坐就几个小时，所以在中国，**的门店形态先就是一个社区空间，再开始慢慢传播普及咖啡工艺的知识。

而就在今年3月8日，**更改了新的标识，把以前**标识上的英文Starbucks和coffee两个词移除，长发双尾美人鱼图案成为先吃螃蟹的识别符号。

王金龙表示，更改标识是因为未来**会更加多元化，在咖啡以外的领域有更多的发展，譬如引入茶饮等新元素等。

编辑点评：**目前其在中国35个城市共有450家门店，这意味着，在剩下的时间里，**至少以每月18家新开门店的速度布局中国。