网络文化：从小本到买单的过程

导读：

网络文化成为文化的重要组成部分，成为文化产业的生力军。相关业内人士表示，虽然网络文化消费在我国文化整体消费中占比并不高，尚属星星之旺，但从增速看，已显示出燎原之势。

在网络文化消费中，网络文学是起步较早且形成了较为明晰的创收模式的网络文化业态。

“在线收费阅读”是目前主流的收费模式，即对网站的VIP作品按文字长短收取一定的阅读费用，目前通行的价格为每千字2—3分钱，收入由平台商和作者分成。此外，广告和版权输出也是网络文学平台的重要收入来源，作者同样可参与分成。

网络文学的用户近年来呈不断增长态势，CNNIC数据显示，截至2010年底我国网络文学用户规模达1.95亿，较2009年底增长19.9%。

与网络文学相比，在网民中渗透率较高的网络音乐和视频领域的消费则并不乐观。

CNNIC数据显示，到2010年末，我国网络音乐用户规模达到3.62亿，使用率79.2%；而网络视频用户规模为2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。

网络音乐市场呈现出明显的在线和无线市场不对称格局。新近公布的《2010中国网络音乐市场年度报告》显示，2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元。其中无线音乐市场规模达到20.2亿元，总体占比很过87.8%，而在线音乐市场收入仅为2.8亿元。

网络视频的收费之路发展则更为缓慢，至今大部分网络视频节目仍是“小本的午餐”。

不过，已有相当数量的视频网站开始尝试付费观看模式。

来自乐视网的数字则更为乐观。作为较早从事付费观看模式的视频网站，乐视网新近发布的2010年报显示，其目前月均活跃付费用户已达40万以上，全年付费视频服务收入达1.04亿元，同比增长42%，约占公司总收入的40%到50%。

今年3月，乐视、腾讯、PPTV、迅雷、暴风影音等7家视频网站还联合成立了“电影网络院线发行联盟”，开始进行收费点播的业务。

编辑点评：版权问题被认为是制约网络文化市场发展的重要阻碍。“这是个由来已久的老问题，网络文学、网络音乐、网络视频等多个领域，都是盗版的重灾区。”有业内人士如是表示。